碧水丹山秀其表，千古道韵美其中，丰富的人文与奇绝的自然景观交相辉映，构筑了龙虎山独特的历史底蕴与人文特质。近年来，鹰潭市龙虎山景区围绕打造具有“道文化”特色的世界级旅游目的地，依托厚重的文化底蕴和丰富的旅游资源，围绕文旅融合、立体营销、科技赋能三大要素，加快培育旅游新质生产力，全面推进文旅融合高质量发展，做实唱响“龙虎天下绝”品牌。

在刚刚过去的春节长假中，龙虎山景区累计接待游客72.78万人次，同比上年增长98.5%，整体接待量和单日接待量持续刷新历史同期最高纪录，据携程官方统计，龙虎山景区OTA购票人数同比2023年增长3276.27%，增长幅度江西省5A景区排名第一。

文旅融合 加速出圈

春节期间，龙虎山景区推出“寻龙之旅 幸福龘年”新春主题活动，以“龙年游龙虎山”为主线，精彩纷呈的非遗演出、引人入胜的文旅体验、千架无人机的惊艳登场以及上清古镇新春庙会等一系列参与性强、趣味性强的7大主题龙年特色文旅活动，让古风韵味融入景区，既展现了传统文化，又增加了年味气息，吸引全国各地游客的目光。

这是龙虎山景区推动文旅融合发展的一个缩影。近年来，龙虎山景区全面推进文旅融合战略，以业态提升撬动转型升级，将王安石《咏龙虎山》中“方响乱敲云影里，琵琶高映水声中”的生动景象完美呈现。

2023年，龙虎山景区梳理推进文旅业态项目31个，投资51亿元的鹤鸣溪谷度假小镇实现落地，建成七舍民宿、长乐里商业街、抱朴楼、萤火森林公园、乐真学院等；打造高端道养民宿，隐泸、栖山居、源境、道心溪谷等一批精品民宿形成产业集群；谋划道文化传承项目，建成道德经文化长廊、道医馆、研学古道等配套项目建设，传统文化得以展示展演；推动仙水岩景区、上清古镇、仙人城、圣井山等景区景点旅游品质持续提升。主景区、住宿、餐饮、文创产品、演艺娱乐等旅游要素业态升级，更多体验式、互动式、沉浸式、度假式旅游项目不断呈现，加快实现从“过境游”向“过夜游”转变。

龙虎山景区坚持文化旅游双向赋能，深度挖掘历史文化遗产中蕴藏的中华文化基因，大力传承和弘扬中华优秀传统文化，持续提升道文化展示，加强道文化研究，谋划道文化产品，培育和健全道医康养产业体系，提升从业人员道文化素养；参与承办2023年“龙虎天下绝”文化旅游节，大上清宫遗址实现开园，天师府开门仪式正式开演，“道教祖庭”正火热出圈。

创意引领 立体营销

文旅文创融合发展，更需守正创新、推陈求变。景区以活动营销、品牌营销、跨界联动、流量转化等，造就了龙虎山营销的新现象。

在活动宣传营销上，景区全年策划22场“旅游 ”系列活动，活动直接引流30万人，参与人员辐射至香港、台湾、新加坡等。创新组织开展“文化 旅游”“体育 旅游”“节庆 旅游”等特色活动，形成“月月有活动、季季都精彩”的良好氛围。近年来，龙虎山景区接连举办了冬泳赛、体育舞蹈赛、荧光夜跑、攀岩赛、马拉松等赛事活动，持续开展新春群英会、花朝节、露营节、啤酒音乐节、动漫嘉年华等活动，持续提升吸引力，推动旅游人气持续上升。

在旅游市场宣传上，龙虎山厘清营销思路，精准深耕江西省内客源市场，巩固长三角客源市场，拓展远程、境外客源市场。通过“团队市场造势，散客市场起量”的市场渠道战略，以主题活动全面造势、专属定制精准拓客，为客源市场造势引流。同时，积极利用抖音、快手、微信、微博等新媒体平台进行产品宣传、推广、产品营销，通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向游客广泛、精准推送消息，充分利用粉丝经济，达到营销目的。

在跨界联动整合上，多次打破次元壁跨界联动，与动漫《一人之下》、网剧《异人之下》和动漫《师兄啊师兄2》超强联动，网络曝光量超8亿，成功打造“动漫第一山”年轻化动漫IP。“动漫第一山”被迈点研究院评为2023年度全国文旅融合示范项目，龙虎山动漫系列活动被省文旅厅列为江西十大文旅热点。

科技赋能 新智支撑

2月4日，龙虎山景区打造的AI虚拟数字人“小师妹”在龙虎山景区微信视频号直播间正式与游客见面。“小师妹”作为景区虚拟形象代言人，以新颖、生动的科技形象，为游客介绍景区的相关信息，分享旅游资讯、优惠活动、各种游玩小贴士，并提供相关服务。

作为江西省首批Ⅲ级智慧景区，龙虎山推出了诚信量贩旅游平台、人脸识别门禁系统、AR识景智慧导览、VR全景、无人驾驶观光车、5G 智慧竹筏、北斗 指挥调度、智慧龙虎山大数据平台、5G VR热气球体验等“九大特色智慧旅游项目”，指挥调度、票务系统、应急应答、信息播报、数据统计、语音导游等全面扩容提升，景区网络全渠道系统实现直联，游客可全部实现无纸化入园，提升游客购票、入园体验感，大幅提升网络购票，在服务上完善游前、游中、游后的闭环，丰富旅游产品，创新游客体验。

经过十多年智慧景区的建设积累，“线上与线下”“虚拟与现实”立体融合互动，“数据线上跑、用户线下游”相得益彰……大数据、人工智能、互联网等新质生产力在龙虎山景区管理、服务、营销等方面发挥的效益逐步显现，不光是体现在龙虎山景区遗产资源保护水平和数字化展示水平明显提升，更是在景区实现了看得见、联得上、呼得应、调得动的现代化管理模式和场景化体验，使游客旅游体验更加舒适、便捷，使景区管理和服务更加全面、精细。（肖思贝）