“旅游+”发力 让暑期市场不负众望

2023年暑期接近尾声，正如这个火热的夏季一样，江西省各地旅游市场如火如荼。演艺、动漫、体育与文旅相融合，一些新业态、新产品成为吸引年轻群体的主打内容，在“旅游+”的带动下，更多消费潜力得以释放，旅游消费市场加速复苏。

8月，在鹰潭龙虎山，《一人之下》龙虎山第一届主题动漫嘉年华开展，以“动漫+文旅”方式，打造了一场游客与动漫爱好者的二次元奇幻之旅。

同在8月，“2023江西·湖口鄱阳湖之夜江豚音乐节”开唱，来自五湖四海的数万名乐迷齐聚九江湖口，唱响生态之歌。这是湖口县深挖本地特色，通过文化活动做好文旅结合文章的举措之一。

整个暑期，上饶鑫邦文旅旗下葛仙村、婺女洲双景区人气火爆，8月份单月营收1.17亿元，23家酒店(民宿)平均入住率达90%以上，创下历史新高。独具特色的夜游节目引来众多小红书达人、抖音达人、摄影师纷纷打卡。

进一步激活暑期旅游市场，市场主体的努力不可或缺。只有更好满足游客的旅游消费需求，推出适合游客的新产品，才能赢得更多消费者青睐。

针对暑期市场，江西省从6月1日起，就推出2023年“全球学子嘉游赣·大美江西发现之旅”全省旅游宣传推广活动。省文化和旅游厅下拨专项资金用于各设区市“嘉游赣”系列旅游推广活动补助，支持各地开展系列特色活动、推出优惠措施。

有温度的服务才能造就有热度的旅游。“全球学子嘉游赣·大美江西发现之旅”四大主体活动、系列优惠政策、多条精品线路和若干配套活动，诚意十足，创意十足，大大丰富了文旅产品供给，这，也正是这个暑期，让年轻人爱上江西的理由之一。

藏不住了，江西美景

日，中国旅游研究院的最新数据显示，今年暑期，国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内出游人数的28.1%。旅游平台携程表示，今年暑期国内旅游市场较2019年实现全面增长，消费者呈现出游半径增长、出游频次提升、愿为体验付费的趋势；旅游平台马蜂窝数据表明，在江西，景德镇、南昌等地成为游客搜索量排名靠前的城市。

“藏不住了，江西美景。”一场声势浩大的“全球学子嘉游赣·大美江西发现之旅”主题活动为江西省暑期旅游市场添了一把火。仙村(葛仙村)、仙谷(望仙谷)、仙山(龙虎山)“仙气飘飘”成为网红景区，八方游客奔赴江西，各色旅游体验让江西暑期市场红红火火。

是什么让江西热度不减？是像上饶这样的山水。上饶先后举办“来大美上饶·趣游一夏”上饶文旅(杭州)推介会、浙皖闽赣(衢黄南饶)“联盟花园”长三角推介会等，聚焦避暑、漂流、夜游、研学等热门产品业态，精心设计推出4条“来大美上饶·趣游一夏”夏季特色旅游线路，更好满足游客多层次、个性化、品质化的需求。7月起，“全球学子嘉游赣·大美江西发现之旅”旅游宣传推广活动走进上饶，“嘉游赣·青年体验家”开启趣游上饶发现之旅，好玩不贵的学子游线路，成为青年群体的热门旅游线路。

是什么让江西美景藏不住？是像南昌这样的英雄城。吹着赣江边的晚风，尝遍南昌的特色小吃，在八一广场看一次升国旗，在滕王阁感受“秋水共长天一色”的壮美……这些还不够，8月1日至20日，南昌市免费发出1万张景区门票；同时，针对南昌旅游一卡通用户，发放800万元旅游消费券，8月19日至12月31日，所有持南昌文旅一卡通且在有效使用期的用户，在享受免票进入加盟景区政策的基础上，可在南昌文旅一卡通微信公众号首页“文旅融合消费券”参与抢券。消费券补贴包括景区二次消费券、电影消费券、书店消费券、演艺消费券。

是什么让学子们奔赴江西为“爱”打卡？是他们对旅行中文化内涵和深度体验的重视，让“了解一座城市，从当地博物馆开始”成为共识。除探索历史、了解城市文化、购买文创，一睹“奇葩文物”的真容成为他们打卡博物馆的新理由。这个夏天，“无语菩萨”以表情包界的“顶流”身份横空出世，让景德镇中国陶瓷博物馆一举冲入热度上升最快的小众博物馆前五。

又是什么样的画面，让学子拥有了一个值得回忆的夏天？只需一张“赣州学子卡”，就可开启超酷的“特种兵”旅游，打卡赣州六大宝藏景点、体验水上项目，自由切换“水陆模式”。

红色、绿色、古色……九江、抚州、宜春、新余等设区市，有电影周的热烈、音乐节的快乐，有戏曲的魅力、月亮(七夕爱情)的引力。打卡江西，你就会爱上江西。

江西省文博游热度不减

今年以来，南昌海昏侯国遗址博物馆(公园)门票收入超4000万元；江西省博物馆5至7月文创销售额达460万元。

1至7月，全省20个热点博物馆入馆客流合计超1000万人次，较2019年增长36%。

数据显示，8月1日至6日，江西省博物馆平均每天客流超1.5万人次。今年以来，南昌海昏侯国遗址博物馆(公园)门票收入超4000万元；江西省博物馆5至7月文创销售额达460万元。1至7月，全省20个热点博物馆入馆客流合计超1000万人次，较2019年增长36%。从“冷门”到“热门”，文博游何以一再升温？除了游客的精神文化需求已经发生较大变化，也离不开博物馆的主动作为。

“1至7月，景德镇御窑博物馆入馆游客超120万人次，井冈山革命博物馆超118万人次；江西省博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆、南昌海昏侯国遗址博物馆(公园)入馆游客分别突破105万、90万和80万人次，7月参观人次分别超18万、17.76万和14万人次。”省文化和旅游厅博物馆处相关负责人告诉记者，暑假研学团组、旅游团队、“特种兵”游客、亲子家庭游等多样客流均大幅增长，江西省博物馆等一批人气火爆场馆积极响应，按照国家和省文物部门指导意见，合理提高了预约限额，每天分时段弹性增加预约量，建立了客流实时智能统计分析系统，确保游客平安畅行和文物安全。

(钟秋兰)