随着互联网的迅速发展和人们购物渠道的改变，电商已经成了一种独特的商业形态，且因其品类丰富、跨店比较更加便捷等优势，受到越来越多人，尤其是年轻人的喜爱。上周，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对1001名受访者进行的一项调查显示，64.3%的受访者感到网购已经成为生活中的一种娱乐休闲方式，受访者中，女性和90后对此感触更深。养成理性消费习惯，54.8%的受访者建议制定消费计划，严格执行。

“‘云逛街’已经成了我日常生活中一种主要的消遣活动”

青岛的辛亭亭是一名媒体从业者。平时没事了，她就逛逛购物网站，平均下来每天要花一个小时的时间在网上购物。“‘云逛街’已经成了我日常生活中一种主要的消遣活动，比如在天猫看看衣服、彩妆，到京东上看看电子产品。如果要买什么东西，可能一次就会刷一两个小时。不需要买东西时，我也会进去翻一翻，看看自己买的东西寄到哪里了。而且这些购物网站一般还有娱乐功能，能玩玩‘连连消’之类的，挺解压的。”

陕西省某事业单位职员吴虹燕每天逛购物网站的时间也不少。“一是现在的宣传图做得都很漂亮，看着赏心悦目。二是能够充分利用碎片化时间把一些东西置办了，效率很高，而且不用跑断腿就能货比三家，还不用担心旁边服务员不耐烦。”吴虹燕感觉，网购现在越来越接近现实的沉浸式购物模式，对喜欢逛街的人来说，体验很好。

25岁的姜宜花在上海工作。她说，现在很多平台都有购物板块，发展得都不错，这让消费者有很多可选项。她平时除了在淘宝、小红书、抖音上“买买买”，还会在朋友圈微商、小程序里购物。“选购东西的过程让我觉得很快乐。看到喜欢的东西我会加入购物车，等有促销活动时买下特有成就感。”

调查显示，64.3%的受访者表示，网购已经成为生活中的一种娱乐休闲方式，其中，女性（66.6%）比男性（60.4%）对此感受更深，90后（68.9%）有此感受的比例最高，其次是00后（63.0%）。此外，35.7%的受访者认为网购只是一种购买方式。

年轻人的理性消费意识会越来越强

刘玉晓是一名3岁孩子的宝妈。浏览购物网站是她每天晚上睡前的固定环节。她说，只有晚上孩子睡了的这段时间是完全属于自己的，逛逛网店挺放松、解压。但是她发现很容易出现非理性消费的情况，“本来没有购买计划，就想进直播间看看热闹，可经常看着看着就下了单。尤其最近是年中大促，购物欲有些旺盛，经常一会儿工夫，食品、生鲜、衣服就下了好几单，第二天起来有不想要的再申请退款，真折腾”。

为了减少冲动消费，刘玉晓这两天开始制定消费计划，“我把家里需要的物品列了一个单子，再进去‘逛街’就不会漫无目的了，尽量缺什么就去看什么。如果有临时额外想买的，我会先问问自己，是真正需要的物品还是一时冲动想下单？这么一问，有的东西我马上就放弃了购买”。

吴虹燕对此深有体会。“我以前在大促节的购买热情是非常高涨的，待收货列表能有二三十件。但是我现在不太会投入过多的金钱和精力在上面了。一个是现在工作了，自己领工资有点舍不得花，再是最近下班后就在学画画，时间安排得很充足。可能就是过了密集购物的那个阶段，就不想疯狂‘买买买’了。”吴虹燕表示，现在尽量按需购买，很轻松。

养成理性消费习惯，54.8%的受访者建议制定消费计划，严格执行。对此，北京师范大学经济与工商管理学院副教授、电子商务研究中心副主任李江予表示，对年轻人养成理性消费习惯挺有信心。他分析，年轻人认知能力比较强，对网络环境也熟悉，而且大部分购物行为都是依赖于网络，有着很多经验。“年轻人还会基于社交网络中的各类群实现信息的互通有无，平时也会关注很多带货主播、网红。加上他们经历过很多轮电商促销节的‘洗礼’，理性消费的意识会越来越强。”

参与本次调查的受访者中，00后占14.6%，90后占46.6%，80后占29.4%，70后占7.4%。男性占36.1%，女性占63.9%。