近日，医美人（广州）科技有限公司因违反广告法，被广州市海珠区市场监督管理局罚款60万。处罚事由显示，当事人为肇庆市某公司开展直播促销，直播间中的女性主播采用脱下上衣大面积裸露并展示其胸部的行为来代言推销产品。经查证，该女主播从未接受使用过广告主的隆胸整形服务和隆胸产品。此外，当事人组织的两个直播间标识观看人数分别为44.5万、13.9万，经直播平台方核实，实际观看人数仅8235人次、4608人次；当事人直播页面曾出现“恭喜XXX抢购”字样，经核实，当日当事人直播期间未销售过该商品。

这个事件真是毁三观，把色情低俗、弄虚作假的套路玩得不亦乐乎，也把网络直播的丑恶面展示得“淋漓尽致”。直播效果不显，还“赔了”60万，可谓咎由自取。

网络直播作为一种新兴的传播方式，已经成为追名逐利的重要工具。低门槛、低成本的直播，让一批良莠不齐的主播通过美颜器、买流量等虚假方式，大肆收割互联网红利。为了博眼球，有的主播大打擦边球，有的主播卖假货，有的主播PK斗狠……群魔乱舞，丑态百出。导致销量造假、流量至上、畸形审美、拜金主义等思想盛行，不仅污染了直播行业的生态，欺骗了消费者感情，更是对社会风气造成了恶劣影响。

网络直播乱象，整治一直在路上。一直以来，相关部门出台了许多法规条例，如《互联网直播服务管理规定》《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》《网络主播行为规范》等；也开展了多次的专项整治行动，比如今年4月以来，中央网信办会同相关部门开展为期三个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动，集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象。这些积极措施，引导网络直播在法治的轨道上运行，为推动网络直播行业高质量发展保驾护航。

专项整治行动刚过不久，就发生此类“色假”一体的推销事件，可见，还有一些直播机构和主播存在侥幸心理，对相关对规定置若罔闻。铲除病态直播，必须动真格。对于这种违法违规行为不仅要永久封号，更要杀一儆百、以儆效尤。市场监督管理局罚款60万之后，网信部门、公安部门也要同步跟上，依法依规处理此类事件，让“别有用心”的人“长点记性”。

除了对机构和主播进行惩处，平台的责任缺位也要补上。虚假繁荣、流量至上背后，都跟平台的直播生态和利益驱使有着千丝万缕的联系。平台规则默认数几十倍、上百倍的“流量造假”，这也给了机构和主播“干坏事”的“底气”。平台一旦基于这类数据进行算法推荐和直播引流，就会有更多的机构和主播进行效仿，直播乱象就会频发。因此，平台必须严格进行入驻资质审查，改进在审核上存在的漏洞和滞后性，进一步优化算法推荐机制，加强平台内容审核和把关，加大人工筛选力度，绝不能被流量和经济利益冲昏头脑。

网络直播对助力经济发展、满足人们多元消费需求大有裨益，但一些主播和商家为了利益“铤而走险”，不断逾越法律“红线”，势必会断送网络直播的“前程”，导致整个行业生态被污染，需要足够重视和高度警惕。既要进一步探索直播平台监管新机制，形成行业自我监督、大众监督与政府监督的合力，也要雷霆出手，通过专项治理严查违法案件，让网络直播营销告别“野蛮生长” ，使这一行业有序发展，迈向规范化。（今视频评论员）