浪漫七夕节，相约仙女湖！2024年8月10日晚19:30分，由新余市人民政府、江西省文化和旅游厅、江西省妇女联合会、江西广播电视台联合主办，新余市委宣传部、新余市仙女湖风景名胜区管委会、新余市文广新旅局、共青团新余市委员会、新余市妇女联合会、江西卫视、江西广电数字科技有限公司共同承办的2024仙女湖七夕文化旅游节启幕仪式暨七夕水上情歌会总决赛盛典，在仙女湖畔音浪与热浪交织的狂欢中，圆满地落下了帷幕！

出席本次活动的领导和嘉宾有：新余市人大常委会主任张智萍，江西省妇联党组书记、主席钱昀，江西广电传媒集团党委副书记、副董事长、总经理韩兴文等。

新余市人大常委会主任张智萍

江西省妇联党组书记、主席钱昀

江西广电传媒集团党委副书记、副董事长、总经理韩兴文

活动通过江西卫视直播号、视频号、抖音号、快手号，“仙女湖七夕文化旅游度假区”及新余新媒体账号矩阵，今视频APP、央视频号、视频号、抖音号、快手号、新浪微博，5直播，都市现场直播号、向世界推介江西抖音号及江西IPTV(天翼高清)现场直播，进行现场直播。

近年来，全国各地不断“活化”文化资源，推动中华优秀传统文化、社会主义先进文化与旅游产业深度融合，旅游正成为人们感悟中华文化、增强文化自信的重要渠道。2024年上半年，文旅部和国家有关部委连续下发数个关于促进文化和旅游消费及产业发展的意见或关联措施，明确进一步打造消费新场景，培育消费新增长点，激发文化和旅游的消费潜能。

原创定制化文旅IP。“中国仙女湖七夕水上情歌会”是由江西卫视融悦文旅工作室倾力策划执行的文旅品牌IP，立足新余仙女湖旅游资源特色，依托中华七夕传统节日文化，通过原创节庆活动定制化服务打造的融媒体品牌项目。活动以音乐为依托、情歌为载体，年轻化、时尚化唱响仙女湖七夕文化，通过动感的音乐搭配丰富的旅游业态，将旅游休闲、文化娱乐等串珠成链，实现仙女湖风景区“声量”“流量”“销量”资源矩阵融合发展，以融媒体思维多屏联动，撬动消费增量、助燃城市烟火，构架起全媒体一体化运营新模式。

“文旅+音乐”新模式。2024中国仙女湖七夕水上情歌会以“文旅+音乐”的新模式，让爱情主题公益互动活动、音乐会、演唱会在仙女湖密集落地，点燃城市文旅消费新活力。活动借助中国传统节日七夕节，将情歌IP与仙女湖七夕文化相融合，联动“华语歌坛格莱美”--华语金曲奖校园先锋榜，打造了“情歌赛事+热门话题+营销事件”的组合拳新玩法，做优仙女湖特色文化名片，弘扬推广中华七夕传统文化。

提振文旅消费突破口。活动通过“超级IP+超级流量+超级运营”的方式点亮仙女湖“浪漫经济”IP，以提振仙女湖风景区文旅消费为重点，服务消费为消费升级抓手，推出仙女湖city旅游套餐，通过头部KOL牵引流量、KOC达人矩阵营销直播带货等形式，配合水上俱乐部项目打造出了“爱在仙女湖，玩在龙王岛”等主题活动，丰富仙女湖旅游形态，同时联动了江西文旅达人宣传造势，直播景区酒店及民宿酒景套餐、预售情歌会门票等多种营销方式，以流量资源的注入实现仙女湖品牌声量最大化，实现传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度五位一体，让“流量”变为“留量”。 据统计，2024年7月1日-8月10日，仙女湖全域接待游客量183.21万人次，同比增长35.65%；实现旅游综合收入6014.2万元，同比增长43.55%。其中8月1日-10日期间度假区内酒店平均入住率达80%；其中餐饮收入同比增长86%。这一系列亮眼的数据，无疑证明了此次活动的巨大成功。

聚焦高校垂直赛道。“2023中国仙女湖七夕水上情歌会”入选2023年国家文化和旅游部旅游宣传推广优秀案例，今年情歌会在前两届成功举办的基础上继续创新升级，赛道更加垂直、受众不断聚焦，活动以“引客入赣”为抓手，辐射江西、湖南两省大学生群体，开启高校海选赛，通过以仙女湖为轴心吸引周边省份的文旅消费客流，挖掘潜力与实力并存的校园青春之声，在多地举办校园赛等形式，开展各类特色七夕旅游文化振兴工程，先后进驻江西科技师范大学、江西泰豪动漫职业学院、豫章师范学院、赣南师范大学、新余学院、上饶师范学院、湖南艺术职业学院、九江职业大学八所高校活动，从万名参赛者中选拔出全国十二强集结仙女湖，用情歌唱响盛夏，助力仙女湖“情歌圣地”年轻化、时尚化的打造。

今年活动从内容策划、营销手段、传播渠道上全面迭代升级，推出“七夕水上情歌会”3.0版品牌运营模式，由以往以线上直播K歌为主的赛事玩法，转变为以线下主题活动为主的场景化叙事，打造30场线下主题直播活动、2场毕业音乐派对、1场情歌总决赛盛典，为景区增加了客流销量，丰富旅游形态、创新营销模式，助力仙女湖景区全方位实现品牌效益、经济效益和社会效益，全网传播量达2555.43万次。

媒体品牌IP矩阵造势。今年情歌会从5月20日官宣一直持续到8月10日七夕节，结合仙女湖景区制定以“浪”为主题的融媒体活动，每月不间断输出青春之声、热梗话题与场景营销活动，实现线上嗨唱、线下打卡，让仙女湖“浪”出圈。活动充分利用媒体及网络资源优势，整合江西广电及新媒体平台个人IP打造“月老”严选官矩阵，从7月7日开始在仙女湖景区开启“七夕鹊桥会，爱在仙女湖”爱情主题公益互动活动，先后邀约《金牌调解》金牌调解员廖喜玉、抖音博主“多时毛”组合、江西广电著名主持人廖杰、刘蔚等现场坐镇，以说话有梗、点拨有趣、撮合有度的方式牵线搭桥，为广大单身男女交友互动现场支招，活动通过各式“真爱大考验”还原爱情冲击力、激发情侣间的荷尔蒙，让仙女湖景区成为盛夏恋爱交友的爱情首选“留恋地”。

契合Z世代审美需求。在仙女湖景区搭建活力舞台、发动音乐引擎，舞美设计突破以往整块通屏的理念，采用异形屏与竖屏错落叠加的视觉呈现，打造绚烂夺目的舞台效果。“以青春为主题、以浪漫为旋律”贴合年轻人的审美旨趣，8月6日、7日打造了两场湖畔嗨唱的毕业季主题音乐派对“young青春一夏嗨浪夜”、“young青春告白嗨浪夜”，无门槛零距离的音乐会带动游客走进景区，感受炙热盛夏与飞扬青春的激情浪漫，让短期流量变为可持续的文旅“留量”。

在赛制设计上今年情歌会突破往届选手单项比拼的模式，首次采用了导师战队制，历届情歌会冠亚军及优秀选手李巨星、大可、罗嫣组成了导师团，与晋级总决赛盛典的十二强选手李子萱、朱启睿、徐维位、程荦、李钊、李伟杰、徐天瑜、李帆、孙浩然、张豪、陈鑫瑶、古紫衣分成三组比拼，通过队内赛、积分赛、帮唱赛、争霸赛等赛项一起同场较量，让比赛紧张刺激，亮点与看点十足。在四轮激烈地角逐之后，来自江西师范大学的徐天瑜获得2024中国仙女湖七夕水上情歌会全国总冠军，程荦、李伟杰分获全国亚军、季军，本场活动在网络的传播量达到1060.27万次。

联动华语金曲奖赋能添彩。今年情歌会联动“华语格莱美”华语金曲奖校园先锋榜，挖掘校园的青年歌者、创作者，为高校学生提供了“更广更潮更便利”的音乐唱作场景，构建了中国高校音乐新秀人才库，首期榜单也在活动现场揭晓，旨在吸引更多老师和同学参与到音乐创作中，在高校音乐赛道上唱响青春的旋律。

2024中国仙女湖水上情歌会通过以“文旅+音乐”作为营销利器和核心亮点，以文塑旅、以旅彰文，带动了仙女湖风景区“吃住行游购娱”产业链跑出“加速度”，有效地拉动了城市文旅消费。未来将继续紧扣时代脉搏、深度融合文旅消费市场，更好地发挥杠杆作用，撬动仙女湖景区文旅产业发展，借助新技术、新玩法的数字化应用，打造独具特色的音乐消费场景，推动品牌形象不断推陈出新，满足大众多元的文旅需求，助力仙女湖打造成全球仙女文化度假聚集地。