《江西风景独好旅游文化丛书》修订版 朱虹主编 江西教育出版社出版
江西的基本省情是“六山一水二分田,一分道路与庄园”。这70%的山水既不能办工厂,也不能种庄稼,旅游业就成为江西占地面积最大的特色产业。
2012年,为了进一步形成共识,做大做强江西旅游产业,我们组织省旅游、文化、城建、社科、宗教、方志等方面的领导、专家、学者等,共同编写了十卷本的《江西风景独好旅游文化丛书》,这十本书从各个不同侧面,全景式展现和诠释了江西优美的自然风光、鲜活的红色印记、厚重的历史文化、浓郁的地方风情,成为各大院校的旅游培训教材、各旅游景区的导游词,报刊编辑查阅、检索江西旅游文化的百科全书,各图书馆的必藏书,及各地旅游文化爱好者积极购买的畅销书。多次出版印刷共20余万册,均已被购买一空,亟待修订再版,以飨读者。
《江西风景独好旅游文化丛书》 朱虹主编 二十一世纪出版社出版
回顾本书出版后的十年,是江西旅游事业发生历史性变革的十年,也是江西旅游高歌猛进的十年。全省旅游接待总人数由2亿人次增至7.5亿人次,旅游总收入由1400亿元增至6770亿元,5A景区由3家增至14家,4A景区由33家增至212家,旅游企业快速发展,旅游业各项主要指标进入全国第一方阵。山水旅游扬优成势,红色旅游创新发展,乡村旅游转型升级,温泉旅游补足短板,森林旅游异军突起,旅游商品特色鲜明,演艺旅游精彩纷呈,江西迈出了旅游强省的铿锵步伐。形势的变化使我们不得不修订本书并尽快出版,使其对今天文化和旅游业发挥更大作用。
井冈山茨坪
许多同志问,我们究竟应该怎样做旅游?
庐山含鄱口
1.造景。景区是旅游的核心,也是发展旅游的重要抓手。江西16.69万平方公里的土地上,布满了丰富的旅游资源,但现在总量只有近700个景区,最有名的是“四大名山、一湖清水”,还有相当多的优质景区资源藏在深山人未知,或是虽然知道并未打造好,如九江的桃花源和太乙村、上饶的铜钹山和古蜀地、宜春的越王山和升华山等,从现在开始至2033年期间,我们要再定一个旅游发展目标,大力消灭旅游空白点,在全省再打造出300个新景区,使江西景区的数量达到1000个。要加强顶层设计,在所有重点景区实现一路(旅游公路)三道(栈道、索道、游步道)六中心(游客中心、智慧旅游中心、接待中心、旅游演艺中心、旅游商品中心、旅游观光中心),设立标准化的标识标牌、停车场、旅游厕所等基本配套建设,并将各个景区串连起来,由点到线,由线到面,建成旅游集群。
鄱阳湖候鸟
2.造势。旅游经济是眼球经济,旅游传播是旅游发展的基础性工作。要在每个市县落实“四个一工程”,一句旅游口号、一本旅游画册、一首旅游歌曲、一部视频短片。实施融媒体运营,策划一系列影响大、美誉度高的营销推广活动,让“无活动、不旅游”成为旅游人的座右铭,使品牌的知名度和影响力不断攀升。突出国内中心城市、区域中心城市,经略周边重点城市,探索海外城市,不断提升江西旅游整体品牌形象。
三清山
3.融合。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,只有诗与远方的结合,才能使旅游业碰发出灿烂的光彩。我们要大力推进文化和旅游的内容融合、职能融合、资源融合、功能融合、技术融合、人才融合、市场融合发展。讲好群众喜爱的江西故事,做到大事不虚、小事不拘,研究怎样开头,怎样结尾,如何有背景、有人物,有吸引人的情节、打动人的细节,在矛盾斗争中推动故事的发展,使故事鲜活生动、高潮迭起、好戏连台、感人泪下、催人奋进,不仅是感动一下子,而是记住一辈子。再过若干年,景点或可忘,经典永留传。
葛仙村
4.动能。发展旅游必须有强大的发展新动能。旅游业发展之初主要靠政府推动,现在不仅是政府,还要靠有文化情怀、实力强大的企业,尤其是民营企业的积极投入。江西省最大的几个新旅游景区,如篁岭、丫山、望仙谷、葛仙村、婺女洲都是靠本省民营企业投资的,现在常常是万人空巷,生机勃勃,兴旺发达。同时也要看到人民群众是旅游的积极消费者,也是旅游业发展的生力军。如丰城市民间博物馆项目全是靠人民群众提供展品;靖安县中源乡、白沙坪村等避暑旅游产业就是当地群众自发创造的,体现出强大的生命力,暑期一房难求,傍晚时乘凉的人们摩肩接踵、势如潮水。
望仙谷
5.扩容。旅游不是文旅部门一家的事,必须调动方方面面的积极性才能成功。要大力推进“旅游+”。促进旅游+网络,涉旅场所都要实现免费WIFI、通信信号、视频监控和智慧旅游全覆盖。促进旅游+工业,要推进一批特色工业和科技旅游示范基地,将芯片、陶瓷、飞机、造纸、制酒等生产环节打造成工业旅游产品。促进旅游+健康,将生态旅游、森林康养、美容疗养、中医药、道教养生、硒温泉等,打造成健康旅游项目。促进旅游+体育,在景区举办国际马拉松、龙舟大赛、高山帐篷节、高山漂流、汽车拉力赛、国际钓鱼赛、国际观鸟节等,丰富人们的休闲旅游体验。促进旅游+美食,一道美食往往能吸引一桌游客,如淄博烧烤、江西米粉节就带动成千上万的游客,我们要有更多的办法,将旅游与赣菜结合,与赣南脐橙、寻乌蜜桔、井冈蜜柚、泰和乌鸡等江西的农业土特产相结合,使赣菜成为吸引游客的中国名菜。
庐山西海
6.服务。游客满意度是检验旅游工作的根本标准。要落实《江西省旅游者权益保护条例》,建立健全市县两级旅游购物先行赔付制度,设立旅游赔付基金,使赔付真正落到实处。要实现旅游企业的体制机制改革,加强景区景点的管理,积极做好人才引进和培训工作。继续办好金牌讲解班和旅游领导干部培训班,促进旅游队伍素质的整体提高,使处处都是旅游环境,人人都是旅游形象。
婺源篁岭
这次旅游文化丛书的修订,正是依据以上关于旅游业高质量发展的要求,对初版中存在的瑕疵或不足进行了修补,增加了新的文化旅游信息和数据,展示旅游现代元素和最新研究成果,让内容更全面、更新颖、更具吸引力和可操作性。相信大家读过后会有深切的感受。
大余丫山
我们的愿景是,通过这套丛书帮助更多人了解江西历史文化和当代发展,学习更多的旅游知识,讲好江西故事、传播江西声音,提高江西文旅的软实力,最终将江西打造成一个开窗见绿、推门见景的“四处可游、四季能游、四通八达、四海来客”的全域旅游目的地。
--此文系《江西风景独好旅游文化丛书》修订版序
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