千人横渡赣江活动是文旅深度融合背景下的一次尝试和突破。它犹如一扇观城市、观人文、观发展的窗口，打开了南昌的新思路、新视野。从这扇窗口，我们能窥见诸多新意。

渡江方队江中劈波斩浪。  洪子波/摄

南昌又火了！

兔年大年初一晚间，一场迎春焰火晚会让南昌火爆“朋友圈”；今年“五一”前后，“特种兵式游南昌”刷爆短视频平台，把南昌的热力值拉满；一个月前，南昌国际龙舟赛又一次引爆了全城人气。

2023年的南昌“热度”持续在线。就在上个周末，一场声势浩大的千人横渡赣江活动，在人气上再添一把火。

同样的主题、不同的玩法，同样的思路、不同的内容。这场千人横渡游出了什么？从中我们能看到一个怎样的南昌？

“泳”士顺利登岸。洪子波/摄

一去过现场的人都知道，这场千人竞渡非同凡响。上万人相聚赣江之滨，看点何在？笔者认为，至少有这么几点。

看的是千人横渡的盛况。20多个方队、2000余人一同畅游赣江，还有多个外地友好城市代表队，在2500米游程里劈波斩浪，尽显风采。千名“泳”士共赴“渡江之约”，浩浩荡荡征战赣江，盛大的竞渡场景又一次给南昌人民带来强烈的文化洗礼和感官震撼。

看的是一江两岸的秀丽风光。夏日的赣江天高水阔，江景美不胜收。尤其是到了晚上，南昌赣江两岸流光溢彩，在碧波荡漾的赣江之滨，在千古名楼滕王阁下，欣赏一江两岸绚丽的灯光，再邂逅一场主题焰火晚会，闹静之间，人们充分感受英雄城的浪漫与活力。

看的是万人观赛的热情。这场全民狂欢的盛事，上万人走近赣江，在34℃的盛夏感受100℃的热情。观众看的是比赛，也是一次心灵的放松，更是对美好生活的奔赴和情感投射。

兴致盎然的观众构成了活动之外最美风景线。正是每一个个体热情参与、积极投入，才让城市流动起来、繁荣起来。江上城中，正是这些凡人微光让城市拥有了蓬勃的生命力。

看的还是一座城市对自身特质的挖掘和对市民文化期待的回应。

山水形胜之地的南昌，赣江穿城而过，湖荡星罗棋布，拥有“一江十河串百湖”的水系格局。“襟三江而带五湖”的独特地理环境，让南昌人对水多了一分感情，南昌更是一座国际湿地城市。

南昌城傍水而建，水给了南昌人民物质支撑与精神滋养。一千多年前，王勃临江远眺，在这里写下了千古名篇《滕王阁序》。

生于豫章，娱在赣江。南昌人天然近水爱水，据统计，常年在赣江边游泳的爱好者达数万人。恰逢酷暑炎夏，各地水上活动竞相开展，无论会不会游泳，人们都对戏水解暑有着天然的偏爱。与此同时，随着消费结构的升级和消费场景的变迁，人们更是对新型文旅消费有着全新的期待。

此时举办千人横渡赣江活动，可以说既应时令所需，也应民众所盼；既反映了施政者的人民立场，也体现了一座城市的包容与开放。

渡江方队水中畅游。马悦/摄

二

党的二十大报告提出：坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。

当前，文旅融合呈现出前所未有的活跃态势。站在文旅融合的“风口”上，各大城市都使出浑身解数，大打特色文旅牌，挖掘培育自己的IP。全新的文旅活动带来流量和人气的同时，也深刻塑造着一座城市的气质。

千人横渡赣江活动就是这种背景下的一次尝试和突破。它犹如一扇观城市、观人文、观发展的窗口，打开了南昌的新思路、新视野。从这扇窗口，我们能窥见诸多新意。

文旅融合热度加速释放。活动当天，夏夜集市、露营小镇、诗词音乐会、文体展演等特色活动，带来了更多文娱元素，2023“恰噶南昌”消费季也同步启动。以活动为导引，以消费为内核，抓住“流量入口”，持续做旺人气。

人们看比赛、游赣江，观美景、品美食，热热闹闹间，人们吃饱了、玩嗨了，城市赚了流量、添了人气，一场文旅和消费的“双向奔赴”，把文旅融合推向高潮。

城市与人情感交融和谐共生。古人讲：城，所以盛民也；民，乃城之本也。城因人而兴，人依城而居。一座城市里，有人们喜爱的美食，有人们期待的活动，有人们称心的去处，有人们醉心的文化。人心往之，城必兴焉。城市为人提供栖居之所，文化活动和文化底蕴为人筑造精神家园。人们在城中有心灵归属，必然会感受到精神充盈。

城市形象的重塑与推广。都说“认识一座城只需一次亲密接触”。南昌不怕被注视、被比较、被评价，热情欢迎更多外地游客打卡体验。只有人来了，才有机会重建印象。期待用一次美好的相遇，展现一个底蕴深厚、活力十足的人文南昌，一个亲切可爱、有颜有趣的夜色南昌。

施政者的人本立场和为民情怀。民之所望，政之所向。南昌在文旅活动上屡出新招，实现流量口碑双丰收，背后是城市治理思维的深刻转变。在文旅产业上培育新的增长点，文旅融合、兴业惠民，既体现了施政者驾驭产业方向的视野格局，也彰显了回应市民文化需求和品质生活的施政初心。

整齐的渡江方队。洪子波/摄

三

南昌是水都，在“水”上做文章，搭文体的台、唱经贸的戏，蹚出了一条独具特色的路子。从国际龙舟赛到千人横渡赣江，用好“水”元素，提升城市辨识度和品牌力，这体现了差异化、特色化的发展思路。

如今，文旅活动早已超出一般消费范畴，成为人们的最大“记忆点”，构成了城市的符号和名片。如果没有足球，人们对谢菲尔德的印象只是一座钢铁之城；如果没有环法自行车赛，就没有人每年盛夏赶去巴黎香榭丽舍大街。

这场别出心裁的千人竞渡，对城市走出一条文旅融合的新路，带来了诸多启示。

苦练融合内功。首先要强化融合意识。文旅竞争已经由景观竞争演变为生态竞争，其核心在于一个“文”字。南昌坐拥以八一广场为代表的红色文化、以海昏侯墓为代表的考古文化、以万寿宫为代表的道教文化、以南昌瓦罐汤为代表的美食文化等诸多特色文化，是一个文化富集区，这些都是推进文旅融合的底气。深入挖掘特色文化的独特价值，让它们在融合中“活起来”，才能在消费中“火起来”。

还要做好融合文章。一幅山水画卷，只有盖上文化的印章，身价才能倍增。城市发展已经走过了拼高楼、拼商场的阶段，文化才是竞争力的核心资源。

留住心才能留住人，找准文化定位，主打价值共情，让人游览一座城市、参加一次活动能产生精神归属、找到价值共鸣，最终爱上这座城。

渡江方队水中畅游。图源洪观新闻

培育文旅IP。随着城市建设和旅游景点的高度趋同，区别“千城一面”“千景一面”最好的标签就是文化内涵。联合国教科文组织和世界旅游组织曾经测算，全球40%以上的旅游业是由文化驱动的。人们与一座城市的交流，很大程度上已经演变成消费外衣下的文化互动和人文体验。

过去，一座城市的旅游魅力需要长年累月的口碑积累，如今一个文化故事、一个文旅品牌就能产生强大的IP效应。

比如西安的大唐不夜城、郑州的只有河南·戏剧幻城，不仅给城市带来巨大流量，更带来了广阔“钱景”。连续放映43年的电影《庐山恋》，更是成为一个品牌，为庐山注入了新的美学价值和人文内涵，不断带来品牌增值。

创新融合业态。人们旅游不再局限于逛街购物或游山玩水，而是更热衷于追求互动感和体验性。创新要素正驱动文旅消费不断升级，催生了更多新业态新模式。个性化、分众化的文旅需求日益凸显，有趣味有内涵有特色成为了新的竞争点。敏锐地抓住偏好转移，才能引领文旅消费潮流。

积极赋能“文旅+”模式，拓宽文旅边界，推动文化旅游与其他现代服务业深度融合，仍具有广阔空间。无论是潮汕地区国家非遗产项目“英歌舞”火爆出圈，还是武汉“夜上黄鹤楼”行浸式光影演艺热度不减，都启示我们，做好文化场景再造和消费空间重塑，即使是一场赣江竞渡、一场龙舟赛、一场马拉松，都可以成为打开流量入口的“金钥匙”。