5月18日，运城市政府与拼多多签署战略合作协议，共同启动“好吃运城 e购河东”优品线上云购活动。运城市委副书记、市长储祥好与拼多多副总裁陈秋见证了双方签约仪式。

签约当天，市长储祥好、副市长崔元斌及运城下辖的12位市县长接力走进直播间，组成“助农天团”，为拼多多“运城优品馆”助力，全面推荐运城特色商品，展示地方文化。

▲5月18日，运城市市长储祥好（中）、拼多多副总裁陈秋（右二）、运城市宣传部长王志峰（左二）、运城市副市长崔元斌（右一）、运城市秘书长张保安（左一）联合宣布“运城优品馆”上线。（摄影 张小波）

作为农耕文明的发祥地，后稷教民稼穑、嫘祖养蚕等典故，都记录在古老的运城，这里人杰地灵，农业资源丰富，至今仍是全国重要的农产区。

“运城拥有丰富的农产品资源，借助拼多多6亿用户以及农产品消费需求大数据，我们将实现全面推动运城农产品上行体系建设。”拼多多副总裁陈秋在签约时表示。

此次合作，运城市政府和拼多多还就推动运城消费类产业集群建设，打造运城农特产品上行“数字链”、助力运城孵化知名品牌、完善电商人才培引机制达成一系列合作。

“运城优品馆”上线：千种优质农产品进击全国

作为历史名城，运城市拥有102座国家级文物保护单位，位居全国地级市之首，也是农耕文明的发祥地。作为新电商，拼多多以农产品电商起家，创立不到5年，已经拥有6亿消费者，年成交额突破万亿。

古老和新生的两股力量激荡在一起，此次选择了“民以食为天”的农产品，作为战略签约以及“好吃运城 e购河东”活动的切入点。

运城的农产品行业非常发达，拥有大批国家地理标志农产品，苹果、面粉、药茶、板枣、西瓜等在全国享有盛名。2019年，运城的水果总产量占到山西全省的75%，蔬菜总产量占全省43%，是名副其实的农产品大市。

▲运城市市长储祥好（前排左二）在为拼多多副总裁陈秋（前排左一）等，介绍运城市的初级农产品和加工农产品产业。（摄影 张小波）

运城的农产品不仅销往全省、全国，还出口至海外。2019年，运城的优质水果出口多达68个国家和地区，出口总量达到3.8亿公斤，占全国出口量的8.5%。借助国际市场的品质导向，运城的特色农业近年来不断升级，巩固了农业大市的稳固地位。

作为中国最大的农产品上行平台，2019年拼多多的农（副）产品交易额达到1364亿元。通过直连农产品产地和城市消费者，拼多多和全国主要农产区建立了紧密联系，和全平台6亿活跃买家实现精准匹配。

拼多多数据显示，5月18日“运城优品馆”上线当天，数千种运城的农产品等特色商品在馆内集中亮相。消费者实现了运城苹果、北垣面粉、闻喜煮饼、稷山板枣、运城药茶等商品一站式的购买，掀起了拼多多用户对运城乃至全山西农产品的关注。

▲5月18日起，消费者上拼多多搜索“运城优品馆”，即可一览运城的优质农产品。

当天运城市与拼多多战略签约的现场，卫嫂食品、藕小妹等运城重点电商企业代表也登台发言表示，作为山西老字号、农业产业化重点龙头企业，公司期待抓住这次“好吃运城 e购河东”的机会，借助新电商将面食、水果等农产品细分产业做大做强。

“此次跟拼多多的合作，对于我们打通农特产品销售‘最后一公里’，拓宽农民增收渠道，推进乡村振兴，把因疫情耽误的时间抢回来、遭受的损失补回来，将产生巨大的推动作用和强劲的带动效应。”储祥好市长表示。

据悉，此次协议的签订和运城优品馆的上线运营，拼多多与运城市双方接洽后一拍即合。双方均认同，这是在新技术、新产业、新模式、新业态下，发挥互联网公司“平台经济”规模效应，以市场化方式助推运城农特产品直连新电商消费者的有效尝试。

14位市县长“大联播”：推动运城农业数字转型

5月18日，运城市副市长崔元斌、商务局长王红波以及运城下辖12位县市领导，继市长储祥好后，接力走进拼多多直播间，全面推介运城优质商品，讲解地方历史文化、经济发展和特色产业。

“运城的苹果生长期长，光照充足，运城果农还首创了双套袋的果业技术，我们的苹果好看、好吃又好卖。”崔元斌副市长走进直播间，推荐起运城苹果，据称如今中国人每吃10个苹果，就有1个来自运城。

接下来半小时，崔元斌又为消费者介绍起北垣面粉、运城药茶等商品，这都是运城拥有数百乃至千年历史的地方特色农产品。

▲运城市副市长崔元斌（左）走进拼多多直播间，力推苹果、西瓜等运城特色果品，他笑称自己和旁边的崔姓女主播组成了“崔的二次方”组合，希望带货效果也能是指数级。

“运城的农产品很多，恕我自己不能一个人短时间在直播间全部介绍完，向全国的网友宝宝们强调两个字，第一个是‘买’，希望大家多买运城农产品，品尝运城美食，第二个是‘来’，希望大家都来运城旅游，品鉴历史文化。”崔元斌说。

接下来的3个小时，运城市商务局局长王红波，以及运城下辖市县的12位地方主政官员，进一步组成“助农天团”，接力走进拼多多助农直播间，向消费者详细推介各自县市的特色农产品，为地方好货代言。

当天，运城市共有12名地方领导走进直播间，分别是稷山县副县长翟廷伟、临猗县副县长董学峰、芮城县政府党组副书记赵自成、盐湖区常务副区长董稷强、万荣县副县长宋晓英、永济市副市长耿乃民、垣曲县副县长王小元、闻喜县副县长张杰、平陆县副县长赵甲义、河津市副市长贺红林、新绛县副县长杨瑞林、绛县副县长王述江。

▲截至18日中午12点绛县副县长王述江（左）走进拼多多直播间时，此次运城市14位市县长组成的“助农天团”，已经吸引180万人围观。

运城市前后共15位领导走进拼多多直播间，为运城的农产品带货可谓倾尽全力。在“助农天团”火力全开的推荐下，拼多多消费者涌入直播间，深入了解运城苹果、板枣、面粉、药茶、鸡蛋、樱桃等地方特色农产品后，踊跃拼单。

数据显示，截至5月18日12点半，这场长达4个多小时的运城“农产品线上大联播”，吸引了180多万名消费者观看。整个运城的农产品销售同比去年日均水平上涨了350%，运城苹果、面粉等成为拼多多平台热搜关键词。

“地方主政官员悉数到齐，组成‘助农直播天团’，体现了运城对直播助农的决心，以及为全国消费者推荐运城农产品的诚意。县市长‘大联播’的背书方式，也为运城进一步打响农产品名气，为探索产业新模式创造了范例。”拼多多副总裁陈秋表示。