据媒体报道，近期，国内多地出现申请人将与疫情防控相关的“火神山”“雷神山”及包含“新冠”“李文亮”“钟南山”等字样申请注册商标，引发各界广泛关注与热议。

记者注意到，近段时间，江西省市场监管局、南昌市市场监管局分别约谈申请注册涉疫商标企业和商标代理机构，紧急叫停“蹭疫情”热度的商标申请。

在商业化高度发达的今天，企业蹭热度申请注册商标的市场行为早已不是新鲜事。那么商标注册蹭热度是否违规，什么样的热度可以“蹭”？记者先后采访市场监管局工作人员、商标代理机构以及相关专家，对此进行解读。

　省、市接连约谈申请注册涉疫商标企业和商标代理机构

近日，针对江西三家企业和一家商标代理机构申请注册涉疫商标，省市场监管局电话约谈相关申请主体和商标代理机构。省市场监管局要求企业和代理机构认真整改，组织员工加强商标法律知识学习，提出切实整改措施，努力消除不良社会影响。据悉，相关申请主体和商标代理机构在接受约谈后，立即行动起来，现已全部主动申请撤回涉疫商标注册申请。

同样，3月6日，南昌市市场监管局对南昌市存在非正常商标申请行为的企业及商标代理机构进行约谈。记者从南昌市市场监管局获悉，在对企业约谈后，效果“立竿见影”，再也没有收到任何与疫情相关的商标注册申请。

记者注意到，2月27日，国家知识产权局商标局网站发布消息，为依法严厉打击与疫情相关的恶意商标注册申请行为，商标局加大对与疫情相关的、易产生不良影响的商标注册申请的管控力度，制定《疫情防控相关商标审查指导意见》，明确与疫情相关人员姓名，含疫情病毒名、疾病名的相关标志，疫情相关药品标志，防护产品相关标志，其他疫情相关标志等的审查指导意见。并且明确火神山医院、雷神山医院是武汉抗击疫情前线医院名称，是疫情防控期间全社会舆论关注焦点，是全国人民团结一心，抗击疫情的重要标志之一。火神山、雷神山医院以外的其他申请人将其作为商标注册易造成重大社会不良影响，依法应予驳回。

代理机构：曾接到众多企业咨询 均当场回绝

“因为前期有关部门已经处理了几起蹭疫情热度的典型案例，并且进行通报，目前代理机构都已经提高了警惕性。”江西中慧国际知识产权有限公司总经理匡鹏表示，疫情期间，他们公司也收到企业注册“雷神山”、”火神山“商标的电话咨询，其中，有一家医药企业想注册”钟南山“商标，均当场被其回绝，并且向对方讲述了相关规定。

匡鹏接受记者采访时表示，根据规定，商标申报有两种形式，一种是通过中介组织，也就是所谓的代理机构，还有一种是企业个体进行申请。

匡鹏介绍，一般商标注册的流程依次为申请、形式审查、受理、实质审查、初审公告(驳回)、注册公告几个阶段。商标在通过初步审查后，仍会有三个月的初审公告期，若公告期内无第三人提出异议的，商标局才会核准该商标的注册。可见，商标审查工作不仅需要经过专业审查员的各项审核，同时还赋予公众监督并提出异议的权利。当然，类似这种蹭疫情热度的恶意申请行为势必难逃审查员的法眼，即使有漏网之鱼，也终将面临公众的异议。

　　业内人士：商标“炒作”并非企业立足长久之计

疫情当前，虽然相关部门已经出台相关文件和规定，为啥仍有人铤而走险“顶风作案”呢？

“有些企业从中嗅到了商机，只要有利可图，他们便会注册申请，却忽视了相关的限制条款。”匡鹏表示，在此次疫情防控工作中，涌现出一大批优秀的人物和事迹，有些企业尤其从事医药行业领域的，幻想着把大家熟知的名称注册成商标，就有了知名度，企业的招牌也就随之打响。此外，也有一些公司会根据当下热点，申请注册商标，再对商标进行买卖，从中牟利。

有从事商标注册的业内人士认为，商标是企业宝贵的信息资源，在市场竞争激烈的当下，众多企业有着强烈的“商标”意识，对于企业发展是好事。但是，商标作为企业产品的标识，最终还是要通过企业实实在在的运作才能体现出真正价值，产生相应利润。单纯依靠抢眼的商标，继而进行炒作，这种做法在短时间内或许能引起消费者的注意，但绝不是成熟企业立足于市场的长久之计。

恶意抢注疫情时期的“热词”，不仅冒犯了名称当事人或当事机构，也可能让自己名誉扫地，更可能需要承担法律责任。尤其是那些想在疫情特殊时期借热点事件投机发财的，还是要早日抛弃侥幸心理，踏踏实实抓质量、提品质、树品牌，不走捷径、不抱侥幸。

　　专家：蹭热度，要有高度、更要有法度

一个成功的商标是企业成功的一半，因此，每次遇到热点事件时，蹭热点注册商标的市场行为不少。比如2018年，随着故宫文创产业的走红，就有大批企业欲蹭故宫热点，申请“故宫系”商标申请，包括“故宫普洱”、“故宫传奇”、“故宫营造”、“故宫皇妃”，甚至“故宫联名”等商标。

那么，是不是所有的蹭热点注册商标的市场行为都属于违规呢？

对此，有市场监管局专业人士告知记者，这得看“蹭”的什么热度。商标“蹭”热度本身并不违规，但是得具体分析，由监管部门进行判断，是否会造成不良影响，是否有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

“蹭热度，要有高度，更要有法度”，南昌大学法学教授张芳山表示，蹭热点抢注商标这个行为法律不禁止，法律禁止的是恶意抢注的行为。以“火神山”为例，火神山”是全国人民团结一心，抗击疫情的重要标志之一，如果被注册成商标，会降低此类标识的社会评价，易造成重大社会不良影响，是大多数老百姓所不愿意接受的，因此相关商标申请会被驳回。