新冠肺炎疫情影响下，部分地区出现农产品卖出难、卖价低等问题，为有效促进消费扶贫，带动农产品销售，各地县长、书记纷纷走出办公室、走进直播间，为自家特产“站台”“呐喊”。但是，5月9日，在陕西城固县，“县长直播带货”却惹来非议。原因在于，该县的一份红头文件显示，“要求全县帮扶干部最低消费50元”，这种“摊派式”消费行为遭到舆论强烈指责。

“直播带货”作为一种新兴的销售方式，表现出强劲势头，各地县长“加持”更让其广受追捧。如果直播活动变现受益，不仅有利于推销农产品盘活经济，更能真正帮助群众纾难解困，势必会获得群众的“好口碑”。然而，如果强行规定“最低消费标准”，不仅会招致“被自愿消费”干部的抵制，更会损害政府在群众心中的良好形象，得不偿失。

事实上，官员直播的初衷是帮助农产品打开销量，更好、更快地走出去，只有农产品的质量真正得到消费者的认同和喜爱，才能帮助本地群众脱贫致富，所以不论从哪种角度，城固县这场“带货直播”都值得各地警惕和反思，要防止把“好事办坏”，谨防把“直播现场”变成“车祸现场”。

同样，此次城固县“闻过则改”的态度也值得点赞，当一边倒的批评声音袭来时，城固县没有选择视而不见，也没有含糊其辞、推卸责任，而是在当晚就立即予以回应，承认了相关文件的错误，向扶贫干部和网友致歉，并且“迅速进行了纠正”。

谁也不是天生的“李佳琦”，只要是真心为百姓干实事，即使一开始销量不佳也可以理解，工作错误不要紧，只要思想不出错就行。在城固县道歉之后，部分民众也善意的表示，“虽然强制的做法实欠考虑，但也为官方的道歉点赞！”舆论批评的从来都是错误本身，而不是因积极履职、创新作为而犯错的人，怕错求安，才是孕育祸害之源。

不过，“县长们”还应该认识到，“直播带货”是一门很有内涵、很有挑战性的课程，要掌握好这门课程，光有良好的态度还不行，还必须要有实实在在的本领才能让群众心甘情愿“买单”。任何时候，老百姓更关注的依然是产品本身，只有遵循市场规律，扎实在产品质量上下功夫，才能赢得“回头客”，任何企图在背后做点“文章”的行为都只会适得其反。

杨倩