和全国许多城市一样，最近云南省会昆明向市民发放了1亿元消费券，以促进部分受疫情冲击较为严重的领域尽快恢复元气。此举较好地促进了消费，也扶助了相关行业。但让许多实体书店经营者、读书爱好者感到遗憾的是，同样遭受冲击的书店行业并不在考虑范围之内——消费券只能用于餐饮、旅游等消费，不能用于买书。

发放消费券，是特殊时期的特殊之举。据不完全统计，疫情发生以来，全国已有28个省份、170多个地市累计发放消费券190多亿元，有力提振了消费者的信心，促进了市场回暖。

记者观察发现，目前各地发放的消费券主要集中在餐饮、零售等领域。这些行业与民生息息相关，在此次疫情中受到的冲击相对较重，优先获得消费券投放也不无道理。但不应忽视的是，近年来受电子化读物剧增、民众阅读方式改变以及经营成本上涨等因素冲击，本就举步维艰的实体书店叠加疫情因素，处境更为艰难。

建设“书香社会”，实体书店是重要的阵地。它不仅是一个传播知识和文化的场所，更能营造一种阅读氛围和文化体验，是承载情怀与梦想的精神家园。不少特色鲜明、服务新颖的书店，已是城市的文化地标和文化软实力的象征。

面对市场变化和疫情影响，不少实体书店经营者转变思路，在自救的道路上努力。他们的努力既是出于自身利益，也是在为人们的精神需求而坚守。如果只让实体书店自身承担市场风险，一些必要的关注和纾困举措不及时跟上，这块文化家园恐将进一步萎缩。

为实体书店纾困，不仅仅是让阅读回归生活。如今消费者的消费需求愈发多元，特别是文化消费意愿高涨，经历疫情之后的消费者，也期待更多精神食粮来慰藉心灵。正因如此，在大众文化消费需求日益高涨的当下，发放消费券促进消费也不能忘了实体书店。

各地政府在设计发放消费券时，也不妨照顾到群众的精神文化消费需求，拓展消费券的使用范围，用一张张消费券为“书香社会”添砖加瓦，为实体书店抱薪送炭。同时，传统的书店模式并不完全适应时代发展，如何创新和引领文化消费，让实体书店焕发活力，也是书店长远经营的关键考量。（吉哲鹏、庞明广）