“水波画她的眉目，浪花绣她的衣服，水声似她的脚步，月光做她的饰物……”深情款款的歌声，伴随着悠扬的琴声，一曲《仙女湖》余音未尽，《七夕恋》翩翩起舞，四周围拢的游客有的跟着哼唱，有的跟着摇摆，有的拿出手机拍摄，大家一边欣赏着璀璨的湖畔夜景，一边享受着这段属于自己的轻松、高雅而又浪漫的时光。这一幕就出现在中央广播电视总台“天下有情人”七夕晚会连续四年的录制地——江西省新余市的仙女湖畔。

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讲好“七仙女”故事 厚植七夕文化沃土

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2015年8月，新余市被中国民协命名为“中国七仙女传说之乡”。

近年来，为深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，积极推进实施“中国传统节日振兴工程”，在江西省委、省政府的高度重视和精心指导下，新余市立足本土特色，大力挖掘和弘扬七夕文化。2016年以来，新余市连续5年举办七夕文化高峰论坛，邀请国内外知名专家学者论“剑”寻“仙”；2017年以来，新余市连续4年与央视合作举办“天下有情人”七夕晚会，2018年还与央视合作举办《中国诗词大会》仙女湖专场，向世界讲好“七仙女传说”故事，进一步扩大“中国七仙女传说之乡”在海内外的影响力。

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今年，仙女湖以打造“两区五地”（国家级旅游度假区、夜间文旅消费集聚区，爱情打卡地、研学团建地、户外运动地、康养度假地、城郊休闲地）为战略定位，总投资约4亿元，涉及14大整改提升工程、24个子项目，打造一批以重体验、轻资产、微景观、网红款为主的度假产品体系，丰富游客体验，让仙女湖从一日游、白天游拓展到夜间游。

目前，新余市正加快推进中国七夕小镇、中国七夕演艺中心等项目建设，抓紧申报“毛衣女下凡传说”为国家级非物质文化遗产，努力唱响“仙女下凡之地、人间爱情之源”品牌，走出了一条文化与旅游融合发展的振兴之路。

线上线下协同发力 点亮城市夜间经济

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随着夜幕降临，仙女湖畔清风习习，七夕老街华灯初上。三五成群的游客沿着青石板路，漫步在亭台楼阁和荷花池之间，或远眺码头上的七夕演艺中心，或拍照留住这醉人的江南夜色。不一会儿，他们就竟被街边特产小吃的香味馋得直流口水。

8月24日起，新余市围绕七夕文化主题，举办2020年仙女湖七夕文化旅游节暨首届新余文化旅游消费季活动，推出“浪漫七夕节·相约仙女湖”支付宝超级生活节暨江西卫视文旅消费主题夜活动、“浪漫七夕节”仙女湖新风婚典、首届仙女湖七夕文化公共艺术展、“仙女下凡·助力扶贫”直播带货暨新余市扶贫商品展销活动、“#我怎么这么仙女#”抖音挑战赛、“我的古装结婚照”全网体验互动等十项活动，精心打造一批夜间文化旅游消费项目，联合媒体大咖、知名企业、网络红人，引导线上流量，激发线下消费，助推仙女湖争创国家级夜间文旅消费集聚区。

8月18日起，新余市通过政府引导、群众参与，采用“线上+线下”的方式，陆续发放夜市经济消费券180万元，助力仙女湖七夕文化旅游节、老上海风情街、赣西民俗风情街入驻商户。火爆的餐饮美食、劲爆的演艺娱乐、各具特色的文旅活动成为城市亮丽的风景线，满足了老百姓多样化的精神需求。

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“有朋来新余，推荐去处可多呢！随便两个地方就能玩一天，再也不用担心朋友来了没处玩、没处住。”市民黄某向记者说道。

本地居民介绍起来有底气，外地游客回去有念想。现在的新余，活力四射，生机勃勃，吃喝玩乐样样有、群众幸福指数节节高。新余市通过进一步提升仙女湖七夕文化内涵，努力将名气转化为人气，助推仙女湖创建国家级旅游度假区，将仙女湖打造成为国内文化与旅游融合的先行区、七夕文化旅游的首选地。