“入夜，风大雪紧。武馆内，二十位壮汉挥舞长棍，一斜挎背包的神秘人悄然而至，大师兄一棍横扫势如破竹，眼看就要伤到他……”这不是电影片段，这是一部由江西消防制作的公益宣传片。1月26日，省消防救援总队制作的公益宣传片《别离太近》一经推出，迅速引来众多网友围观，一跃而上热搜榜，发布后24小时阅读量突破3000万人次。

▲《别离太近》拍摄现场

▲江西消防公益广告大片斩获多项荣誉。省消防救援总队供图

江西消防公益大片走红网络

在公益宣传片《别离太近》中，武馆师傅畏寒卧床，神医冒雪送来御寒“神器”（小太阳），临走叮嘱须保持“吃饭家伙那么长”的距离。“吃饭家伙”到底是大师兄理解的一根棍，还是二师兄认为的一只碗？在宣传片最后，江西消防成功将“拉开距离再取暖，用时看好走时关”的小太阳使用口诀普及给大众。

“哈哈哈，这个宣传片好有趣！江西消防的很多普及视频都深入人心，让更多的人牢记安全。”“真的很有创意，拍摄质感也超好！”“好高级！江西消防有点厉害！”……江西消防公益大片《别离太近》走红网络，@央视新闻、@人民网等主流媒体相继转载，发布后24小时阅读量突破3000万人次，截至昨日，全网阅读量约4200万人次，在网络上形成“江西消防公益广告”现象级传播。

8部公益宣传片均取得不菲的成绩

《别离太近》是江西消防推出的第8部公益宣传片。早在2018年，江西消防就开始用这种创意方式拍宣传片，首部公益宣传片《提拔握压》一炮走红。记者注意到，这8部宣传片的内容，从三国、唐朝到民国、现代，时间跨度大；有沙场征战、有宫廷智斗、有家长里短，场景转换大；结局反转、设置悬念、幽默诙谐，表现方式多。这8部宣传片都取得了不菲的成绩，其中4部荣膺中国公益广告最高奖“黄河奖”，2部入选江西省文化巡礼展，列为“礼赞新中国”广播电视公益广告扶持项目。

据来自省消防救援总队的不完全统计，3年来，8部公益宣传片累计播放量已超10亿次。

“大片+口诀” 消防宣传也要与时俱进

在大众的印象中，官方媒体总是一本正经地呈现在大众面前。和大家一贯的认知不同，江西消防一再推出洗脑神作，通过历史名人梗、谐音梗、电影梗、口诀等，让公益广告有梗、有趣，凭借创意打动用户，进而引发传播。由此，江西消防被网友戏称为“消防界奥斯卡”。

省消防救援总队新闻宣传处处长周演锋说，消防宣传也要与时俱进，8部公益宣传片的创意和灵感均来自消防宣传教育实践工作，采用“大片+口诀”的创作形式，为的是让普通人喜欢看、记得住，“我们希望把有意义的事做得有意思，让枯燥乏味的消防知识变得接地气”。

不到1分钟的片子 策划制作周期平均3个月

省消防救援总队新闻宣传处所有人员均非科班的广告人，也没有哪个有影视工作的经历。

“从广告‘小白’到3年8部作品，我们几乎见过凌晨每一个时刻南昌城的样子。”主创人员之一、省消防救援总队新闻宣传处干部黄国帅说，每部宣传片从策划到发布，平均需要花费3个月，长的需要半年，“一个剧本反复讨论修改二三十次很正常”。

另外一名主创人员胡明田告诉记者，这些宣传片的演员有消防指战员，也有友情出演的朋友，还有一些群众演员。

周演锋表示，接下来，江西消防将继续拍摄制作优秀的公益宣传片，同时期待更多热爱公益的群众加入。