“彩礼开销不用愁,‘贷’来稳稳的幸福。”3月16日,一份九江银行“彩礼贷”的宣传海报,突然火了。当然,是批评之声不绝于耳。这则广告不讨喜、引仇恨,看似考虑不周,归根结底是一种价值错位。
对幸福价值理解错误。幸福是一种长远状态,而不是贪一时之欢的过度消费。贷款消费终究是一种提前消费行为,花明天的钱办今天的事,事后多少会有些压力。幸福生活,是精神生活和物质生活的双轨前行,而不是物质生活的单一化追求,理性消费才是正道,才不会给经济负担、精神负担,才有稳稳地幸福可言。
对社会价值遵守错位。正确的价值取向,应该是社会崇尚什么,就要顺应而为、顺势而为。在移风易俗的价值倡导下,我们要做的是树立好风尚,传播正能量。遏制高彩礼的红线已经拉得很明显了,任何踩线的行为,都不会得人心,更不用说讨人欢喜。
对群体价值认识错误。很明显,这份广告有限定条件,工作一年以上、夫妻一方是行政事业单位正式员工,可见,“稳稳的幸福”前提是“稳稳的收入”。也许作为特定渠道宣传,还不至于造成如此大的非议,但是既然面向大众宣传,那更该考虑一下大众的心理感受了,即使不涉及歧视也容易造成冒犯,这类情绪别轻易去触碰。
近年来,很多五花八门的贷款方式层出不穷,既解决了部分人群的需求,但同时也带来了一系列的问题。过度“激情消费”随处可见,很多年轻人困在拜金主义的泥沼之中无法自拔。作为正规的银行单位,坚守社会良知底线和道德底线很重要,不可以随意“出圈”。在做广告宣传的时候,多倡导价值引领,少被业绩导向冲昏头脑,以此为鉴,何尝不是一种更深的领悟。
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