“彩礼开销不用愁，‘贷’来稳稳的幸福。”3月16日，一份九江银行“彩礼贷”的宣传海报，突然火了。当然，是批评之声不绝于耳。这则广告不讨喜、引仇恨，看似考虑不周，归根结底是一种价值错位。

对幸福价值理解错误。幸福是一种长远状态，而不是贪一时之欢的过度消费。贷款消费终究是一种提前消费行为，花明天的钱办今天的事，事后多少会有些压力。幸福生活，是精神生活和物质生活的双轨前行，而不是物质生活的单一化追求，理性消费才是正道，才不会给经济负担、精神负担，才有稳稳地幸福可言。

对社会价值遵守错位。正确的价值取向，应该是社会崇尚什么，就要顺应而为、顺势而为。在移风易俗的价值倡导下，我们要做的是树立好风尚，传播正能量。遏制高彩礼的红线已经拉得很明显了，任何踩线的行为，都不会得人心，更不用说讨人欢喜。

对群体价值认识错误。很明显，这份广告有限定条件，工作一年以上、夫妻一方是行政事业单位正式员工，可见，“稳稳的幸福”前提是“稳稳的收入”。也许作为特定渠道宣传，还不至于造成如此大的非议，但是既然面向大众宣传，那更该考虑一下大众的心理感受了，即使不涉及歧视也容易造成冒犯，这类情绪别轻易去触碰。

近年来，很多五花八门的贷款方式层出不穷，既解决了部分人群的需求，但同时也带来了一系列的问题。过度“激情消费”随处可见，很多年轻人困在拜金主义的泥沼之中无法自拔。作为正规的银行单位，坚守社会良知底线和道德底线很重要，不可以随意“出圈”。在做广告宣传的时候，多倡导价值引领，少被业绩导向冲昏头脑，以此为鉴，何尝不是一种更深的领悟。