大湾区购物节:港澳企业积极推进数字化转型 拓展内地市场

内地市场正成为港澳企业进行数字化转型的最好舞台——在此间举行的首届粤港澳大湾区购物节上,众多港澳企业在带来丰富产品的同时,也展示了其近年来积极开展数字化转型、拓展内地市场的成果。

创立于1964年的澳门永辉专注于手工蛋卷和西饼。1999年澳门回归之际,澳门永辉投资广东中山,成立了朝日新鲜食品有限公司,正式进入内地市场。2013年,公司品牌又进驻天猫等电商平台,拓展线上业务。

该公司品牌经理龙小芳介绍,内地广阔的市场给公司发展带来巨大机遇,去年光是电商销售额就达到了4000余万元,“本届购物节主要是线上销售,公司已做好每天生产超过一万盒月饼的准备。”

近年来,越来越多的港澳传统企业开始积极拥抱互联网,在新的消费趋势中开拓出一片天地。

稻香集团1991年成立于香港,如今已在内地十多个城市建立起拥有百余座餐饮酒楼的庞大网络。过去,公司主要聚焦线下市场,而突如其来的新冠肺炎疫情,更让公司认识到发展电商的重要性。

“疫情后,我们开始尝试天猫、抖音等线上渠道的销售,通过冷链供应系统把送往各大线下酒店的产品直接送到消费者手里,消费者在家稍做加工便可享用。”稻香集团电商运营负责人曾校祥介绍,近几个月,虽然线下酒楼早已恢复正常经营,但线上的增长仍在继续。

这次,稻香集团推出了叉烧包、奶黄包、糯米鸡等的速冻产品,线上销售火爆。“销量比日常翻了数倍。稻香在线上的探索,已不仅仅是疫情挑战下的‘化危为机’。”曾校祥说。

本届购物节期间,港澳品牌把电商团队、物流团队、直播团队等设在深圳、广州成为常态,粤港澳三地商家的互融互通也进一步加速。

香港月饼品牌皇玥就选择了把研发团队和工厂设在香港,把电商团队、直播团队和物流仓库放在深圳。“大湾区的一小时生活圈非常方便,我们希望立足大湾区,通过电商平台,将香港美食带到全国,乃至向全世界推广。”香港皇玥集团创始人严运波说。

香港中华厂商联合会常务会董黄伟鸿介绍,香港电子销售开始起步,而内地早已爆发式增长,联合会今年3月已联合多个机构推出“香港百店”兴经济创未来计划,将通过淘宝全球购,以直播带货模式助力香港企业开拓内地电商市场。

“期望这次购物节能带给港企思维冲击,引起更多香港老字号奋进大湾区的兴趣。”黄伟鸿说,大湾区建设正成为香港融入国家“双循环”新发展格局、做大做强企业品牌的最佳切入点,借力数字化转型,香港品牌将迎来更多发展机遇。

2021年4月21日,澳门直播基地正式开业授牌,为澳门本地中小企业品牌宣传、拓宽在线销售渠道、对接海内外市场、直播销售人才培训等提供一站式网络营销服务,同时搭建跨境直播交流与合作的多元互动商贸平台。

“基地开业4个多月来,已组织了近万场直播带货活动,累计走访和对接澳门本土品牌超100家,引导成交额超过1亿元,近百万件澳门商品通过电商直播间进入全国消费者家中。”澳门直播基地CEO朱小娟说。