近日，“妇炎洁广告被指侮辱女性”引发网友关注。5月17日下午，妇炎洁官方客服回应：涉事产品已下架，内部正在彻查。

妇炎洁品牌的知名度那可不是盖的。应该说，这样的企业无论“如何低调”，都不会被市场所忘记，都不会被受众所抛弃。仅仅一句“洗洗更健康”的广告语，就足以占领市场。而遗憾的是，知名“大品牌”却做出了如此荒唐的“大事件”，已然触碰了底线。

深耕于一个行业，树立起一个品牌，需要长久积淀，“败誉”却在转瞬之间。宣传策划不能违反公序良俗，尤其是作为一家知名品牌，良好的形象来之不易，突破了公序良俗，无异于搬起石头砸自己的脚。

广告法明确规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力以及性别歧视等内容。妇女权益保障法明确强调，国家采取必要措施，逐步完善保障妇女权益的各项制度，消除对妇女一切形式的歧视。法律言之凿凿，道义清清楚楚，“歧视女性”“侮辱女性”的营销策划何以还敢于“乱弹琴”？

只有真正尊重消费者的商家，才能获得市场的尊重。其实，妇炎洁的这种情况不是个例。梳理近年来备受公众质疑和批评的擦边球广告，“茶颜悦色”的“我捡了一个篓子”，某餐饮因“叫了个鸡”广告被处罚50万元，椰树牌椰汁“从小喝到大”......都引发舆论批判，教训不可谓不深刻。也充分说明，哗众取宠不能没有底线，别把“侮辱歧视”当成“营销创意”，这样会让自己很“受伤”，更不得人心。（郭元鹏）