今年以来，江西省宜春市万载县以“三比三争”活动为契机，将传统产业与传统文化深度融合，做优做强夜间经济，推动文旅消费热度持续升温，不断增添城市“烟火气”。

烟火元素，与时俱进引客流。该县通过坚持每周六及节假日常态化在万载古城举办“焰火之恋”烟花嘉年华燃放活动，每月举办“人间烟火 家和万载”焰火文艺晚会，在重要节假日组织举办形式多样的民俗文化展演展示活动等一系列文旅活动，利用“花炮之乡”这一特色优势，走好“烟花＋文旅”融合发展之路，点亮“万载之夜”。2023年上半年，共举办焰火晚会46场次，吸引长沙、南昌、萍乡、新余等外地游客近万人。  

商业元素，设施完善便民生。该县依托万载古城景区，围绕夜间“食、住、行、游、购、娱”等要素，打造焰火民宿、烟花文创馆、焰火餐厅等街区，不断丰富商业业态，满足游客夜间消费需求，在万载古城景区推出跳蚤市场、甜夏夜市等新业态一系列举措，持续打响“星期六来万载消费”品牌。2023年上半年，万载古城景区接待游客303万人次，同比增长200%。

文化元素，娱教结合促发展。该县积极用好本地特色非遗元素和传统文化，组织具有文化色彩与古韵气息的傩戏、花灯、得胜鼓等夜间文艺表演40余场，让游客在休憩中“玩味”万载文化，打出极具万载特色的文旅“组合牌”。（江长庆）