江西新闻广播讯(记者 郑杰)一千多年前，诗人白居易来到长安，留下千古绝唱《长恨歌》。诗中极言“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂”“骊宫高处入青云，仙乐风飘处处闻”的盛唐景象，却只留下“天长地久有时尽，此恨绵绵无绝期”的叹惋。如果白居易穿越到今天，他或许会穿上旧时衣衫，到传承千年的华清宫看一场舞剧《长恨歌》，再客串一次文旅主播，向大家推荐自己心仪的“盛唐好物”……

华清宫，从盛唐走来。

文旅融合 掀起“华清热潮”

夜幕降临，华灯初上。华清宫九龙湖畔，舞剧《长恨歌》缓缓拉开序幕，让游客在移步换景中穿越千年历史，走进唐代宫廷，感受大唐盛世的恢宏气度。

“斯山为大幕，斯水作舞台，斯地真历史，借我入戏来。”舞剧《长恨歌》以白居易创作的《长恨歌》为蓝本，以骊山为背景，以华清宫九龙湖为舞台，以亭、榭、廊、殿、垂柳、湖水为舞美元素，借助科技手段，持续打造经典文化IP。2021年12月1日，华清宫景区创新推出冬季版冰火《长恨歌》，实现了北方冬季室外实景演出的突破。

公演18年来，《长恨歌》已累计完成演出近5000场，实现收入近20亿元，成功破解了传统景区收入来源单一、过度依赖门票经济的问题，成为国内传统景区创新发展的典范。

今年8月12日，经过改造提升的多媒体影像剧《玄境长生殿》在华清宫全新亮相。这是一部融科技、历史与文化于一体的全新旅游产品，是国内科技文化旅游展馆的有益探索，也是华清宫文化创意旅游的又一亮点。在旅游消费从“性价比”向“心价比”转变、更多游客注重品质化出行感受的当下，这样的新供给一面世，就受到游客追捧。

从经典版《长恨歌》到冰火《长恨歌》再到《玄境长生殿》，华清宫坚持“旅游资源 文化创意”原则，始终贯彻“以文塑旅，以旅彰文”的文旅融合发展理念，积极探索文旅融合发展新模式，对深厚的历史文化和独特的人文景观进行挖掘整合，实现了动态的文化演出与静态的旅游资源的巧妙嫁接。截至10月26日，企业综合收入突破10亿元,同比2019年增长47.43%,游客接待量620万人次。

随着旅游演艺热度不断提升，华清宫瞄准沉浸式文化之旅，将“旅游 文化”深度融合，带动景区热度不断攀升。景区相继打造上巳花神节、中华七夕情人节、中秋国庆唐潮游园会等品牌活动，创新开展“偶遇白居易”“古诗词飞花令”等诗词活动，以传扬传统文化为核心，利用当下年轻人喜爱的沉浸式体验活动，让文化可知可感。今年中秋国庆假期，华清宫围绕“华清宫里闹双节·唐人有礼了”，开展了帝妃游园、唐宫乐舞、“维”你写诗、书法赐福等一系列丰富多彩的沉浸式文化体验活动，不仅吸引了众多游客前来游玩，还获得主流媒体纷纷点赞，曝光量达4.2亿次，掀起一阵“华清热潮”。

内外兼修 积累“华清经验”

随着文化和旅游深度融合、市场不断发展，文旅消费需求呈现明显升级趋势。供给侧的经营主体紧跟文旅消费升级新趋势，打造文旅新产品、新业态、新场景，符合游客口味的优质产品和服务迭出，激发出文旅市场强劲发展动能。

经过多年发展，华清宫公司打造了以“华清旅游”为母品牌，以华清宫、华清演艺、华清御汤、华清文创、华清管理为子品牌的“一母五子”品牌战略架构，从原有的单一的旅游景区发展成为涵盖演艺、酒店、文创及管理输出的复合型多元化矩阵综合类旅游企业，实现了华清旅游华丽转型升级。

今年6月13日，华清宫的一场直播燃爆全网。当天，董宇辉带着“东方甄选看世界”直播间走进华清宫。当晚，《长恨歌》开演18年以来首次全程直播，网友纷纷表示第一次在直播间看到接近全程的《长恨歌》，以后一定要到华清宫现场把演出票补上。

这场备受关注的直播，是华清宫积极探索“文旅 直播”赛道的有益尝试。在近6小时的直播里，累计观看量达30w ，点赞量达1亿 ，华清宫官方抖音号一夜涨粉10w 。不仅如此，华清宫还持续开展达人带货推广活动，官方抖音直播多次冲进全国游玩带货榜前十名。

管理输出业务是华清旅游破圈的又一触手，如洛阳《大河荟》项目、贵阳长征文化科技展示馆项目等，在更大范围延伸了华清宫的文旅产业链条。

多年的内外兼修和价值资源积累，让华清宫荣获多项国家荣誉。“国家文化产业示范基地”“全国文明单位”“全国旅游服务标杆”“中国旅游演艺国家标准培训基地”落户华清宫，塑造了华清旅游独特的市场竞争优势和品牌溢价能力。2023年，长恨歌艺术团荣获“全国工人先锋号”“二星级全国青年文明号”，《长恨歌》入选全国首批旅游演艺精品名录。 

步履不停 探索“华清新路”

作为全国文旅消费强劲复苏的有力明证之一，华清宫在距离2024年还有两个月零5天之时，提前实现了年度经营收入突破10亿元的既定目标，再创历史新高，把振奋之情、发展信心和趋势红利传导给整个旅游市场。

在文旅融合的思路指引下，华清宫将创新融合文化IP，以“中国唐文化旅游标志性景区”为核心定位，通过活动创新、场景创新，营造国潮文化氛围，利用沉浸式数字展陈与体验场景，全方位还原唐代文化，打造极具特色的唐文化主题乐园，让游客们在盛世唐宫，做一回‘唐潮人’。