观察丨“露营热”:一顶帐篷下的“诗和远方”

一顶帐篷,一片草地,配上一桌精致的餐品,呼吸户外新鲜空气,感受身心放松的愉悦。如今,露营已经成为人们休闲度假的一种新方式。2021年,中国露营市场规模近300亿元,同比增长78%,2022年3-4月在线平台相关产品预订同比翻番,露营热应运而生。

管窥而知全豹,露营热的背后既有人们的精神需求,更有政策和商家的助推。疫情将人们困于方寸之地,却无法改变民众对“诗和远方”的向往。年轻人的生活状态使得“微度假”模式备受青睐,宝妈宝爸的亲子游、周末游的需求以及露营的高颜值、高出片率、高曝光率使得80后、90后成为热衷露营的主力军。露营浪漫惬意的格调性和高性价比的实用性恰好满足了人们“近出行”“浅需求”“低消费”“优社交”“仪式感”的需要。

近年来,我国大力培育乡村经济,发展乡村旅游。《休闲露营建设与服务规范》等系列政策打造下的万亩绿萌、阡陌交通,为露营热提供了良好的设施基础。此外,文旅相关的商家发现了露营这块蛋糕,携程、去哪儿等平台频繁推出“不出市露营地图”,小红书等社交媒体大量种草“露营攻略”,淘宝、京东等电商商户大批平价“露营设备”上线,都催热了露营热潮。

露营不仅满足了人们大众旅游和国民休闲的基本需求,也是一种合适时间和空间出现的最合适的产品,它很好地与远程旅游形成互补,发展成以近郊游、周边游、微度假为表现形式的下沉式休闲经济,进而对疫情背景下旅游业的低迷进行了一定升温。同时,对当地传统文化的传播和经济发展都有着助推作用。然而,正如任何一个在短期内迅速崛起的新兴事物一样,无序露营下矛盾凸显,比如“一地难求”“一帐难求”,还有垃圾遍地、缺乏安全保护措施、景点乱收费、攀比风盛行、如厕难、停车难等,都是“露营热”成长中的烦恼。因此,有必要通过出台政策、完善监管和市场本身的净化作用治理其“野蛮生长”,让其尽快进入规范化发展轨道,尤其在露营设备和场所等方面兜好安全底,让人们玩得安心。

风起于青萍之末,浪成于微澜之间。露营业发展未来可期,前景无限。在常态化疫情防控环境下,在人们生活方式转变和更高精神追求背景下,露营仍是很长一段时间内,人们选择与自然互动最理想的一种方式;同时,随着竞争越来越激烈,客群细分化、营地主题化、场景沉浸化、服务品质化露营将是露营业未来的趋势,“营地+景区”“营地+田园”“营地研学”“营地+体育”“营地+玩乐”“营地+演艺”将是未来露营的新风向,精致化露营会被人们追捧;此外,随着露营经济规模越来越大,“野蛮生长”时代将会结束,相关管理条例、扶持政策会逐步出台,露营将会有规可依。

当然,露营只是人们选择休闲娱乐的一种方式,切不可一窝蜂扎进去。无论如何,我们都期待有一场说走就走的旅行,不管是露营还是远方。(王昕)