人间四月风景好，井冈杜鹃花又开。天气渐暖，井冈各地杜鹃花竞相绽放。春意盎然的农田、错落有致的民居，各色各样的杜鹃花，一幅幅美丽画卷令人心旷神怡。近年来，吉安各地将发展乡村旅游作为促进乡村振兴的重要抓手，抓住杜鹃花开及井冈山红色文化的独特优势，通过井冈山杜鹃花节、“10+N”扮靓红色文化推广季、全民同唱《映山红》等措施，打响知名度，持续做优做强乡村旅游，但要成为“江西风景独好”品牌的一道亮丽风景，还需加大力度、创新举措，以花为媒，为乡村旅游“美丽经济”注入活力。

要在规划上下“先手棋”，坚持以旅游为主线，把生态优势和自然美景转化为绿色发展动能，实行“全市一张图，县域全覆盖”，实现全域规划、全域统筹。从游客需求出发，制定更为丰富、多元化的精品旅游路线，细分杜鹃花观赏点，打造不同的主题线路，同时引入更多的生态、休闲、体验等元素，让旅游产品更具特色，增强其市场竞争力，把井冈山从一个“养在深闺人未识”的偏远山区发展成为“天下谁人不识君”的全国知名旅游目的地，在发展赏花度假休闲旅游中探索出独具特色的吉安“旅游+”模式。

要在融合上下“关键棋”，以花为媒，将丰富的赏花资源与景区活动相结合、与户外体验相结合、与独特民俗相结合、与舌尖美食相结合、与体育运动相结合，充分满足游客吃、住、行、游、购、娱等个方面需求，打破花期限制。此外，深度挖掘杜鹃花红色文化，开发更多杜鹃花文创产品及衍生价值产品并带动地方农特产品销售，继续以花兴业，拉长多元化产业链，丰富餐饮、特色民宿、农事体验、休闲服务、特色商品销售等方面业态，提升旅游服务功能，把农文旅融合文章做好，激发“美丽经济”最大潜能。

要在“IP”上下“制胜棋”，新媒体的兴起为农旅品牌推广提供了契机，要做好井冈山杜鹃“花样”文章，就要强化技术赋权。一方面重视并借助VR、AR技术及无人机等专业设备，全方位展示杜鹃花节整体景观、红色文化等带给观众强烈的真实感、立体感。另一方面，充分利用新媒体和自媒体平台，开展在线宣传和产品销售，例如微博大V的推广、微信公众号的日常推送等手段增进消费者对井冈山杜鹃花节的了解；也可以尝试入驻年轻人更易接受的如抖音、小红书等 APP，精确推广当地特色，只有打造不同于其他景区的花样“IP”，塑造独特的品牌形象，才能增强自身品牌影响力和核心竞争力。

以花引客，以花留客。井冈山市赏花经济香气正不断溢出。吉安市将做足花样文章，抓住赏花“美丽经济”火爆的契机，继续打造文旅消费热点，推动文旅经济产业多元化发展，以旅游业“一业兴”，助力其他产业“百业旺”。（李丹）