这段时间，不少地方文旅局长出镜拍摄短视频，为家乡代言，火出圈了。他们有的鲜衣怒马驰骋雪原，有的笑傲江湖变身侠客，还有的在千年银杏谷中随曲舞剑……花式开卷下，越来越多文旅局长“玩”出了新花样。

从一个视频的意外“破圈”到纷纷“躬身入局”，文旅局长们换下正装、穿上新装，主动触网、创新宣传，以此带动各地名气上升，带来文旅效益增长，带动地方群众增收致富，这是工作方式的一种积极转变，人们也乐见这种接地气的宣传方式。不过，越是火爆的现象背后，我们也要保持清醒的认识，“花式出圈”需要依托“优质资源”，如果只是为了“出圈”而“出圈”，终究只是昙花一现。

网友们对文旅局长花式开卷的关注，除了文旅局长们“演绎”的精彩，还有他们身后的“美景”和“诚意”。正如“鲜衣怒马驰骋雪原”的“飒爽”，人们羡慕的并不是局长本人，而是这种生活带来的惬意和美好想象，而能够衬托这种梦想和心灵寄托的，恰恰是背后的大山和雪原。“笑傲江湖变身侠客”“千年银杏谷中随曲舞剑”等等花样，亦是同样的道理。可见，见人还得见物，文旅局长只是剧情配角，好风景才是整剧主角，只有达到人和美景的和谐统一，才算是真正的“出圈”。

大好河山，美景无数。文旅局长能够纷纷“入戏”，好风景是最大的自信底气。如果只是陷入了盲目跟风的境界之中，却没有真正的美景支撑，可能短时间内能够带来一定的网红效应，长远来说，对于地方文旅事业的发展，并没有太大的帮助。我们也看到，有些地方因宣传与实际情况严重不符，遭到大量游客吐槽。因此，文旅局长“躬身入局”之后，更要把心思返还到如何更好打造更具竞争、独具一格的风景上去，用更务实的举措和更优质的服务，去赢得游客的心。可感可触的人景融合，才会有前景和希望。否则，昙花再美，也只有一瞬。

见人、见物、见生活，让风景留形、留神、留人，需要创新表达，更需要强化基础供给。相比于在浅沟里划船，人们更向往在大海里航行，这就是意境之分，也是人们向往的唯美风景。作为地方文旅事业的“带头人”，看到竞相模仿的精彩场面，有了“xx队申请出战”按捺不住的“战意”，更要去打造出合适的“战船”和规划合理的“航线”，让文旅事业驶向高质量发展彼岸。（今视频评论员）