12月11日，第六届博鳌旅游传播论坛将在海南博鳌亚洲湾国际大酒店举办。据了解，该论坛将以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请旅游、文化、体育和媒体界引领者、行业专家、知名代表共同深度探讨文旅品牌的发展趋势。

这些年，“文旅融合”是个热门话题，几乎每个地方，大到全国著名景区，小到刚开发、刚培育的景点，都在围绕文旅融合做文章。毕竟，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体；文化与旅游融合，文化可以走向“远方”，旅游也会更有“诗意”。

可是，同样的文字，可以码成不同的故事；同样的文旅，也可以做出不同的文章。有的文旅融合文章，就做得很大气，让人有站在历史之巅、俯仰间皆人生至理那样大开大合的境界，比如长城，比如运河。有的做得很委婉，让人有站在小词短令之中、顾盼间皆家国旧事那样云卷云舒的情怀，比如拙政园，比如天一阁。遗憾的是，也有一些地方，文旅融合文章做得不伦不类，像夹生饭，又似拉郎配，“融”得不像样，“合”得没意思。

笔者以为，真正好的文旅融合，要回答好下面“三层设问”。

首先，我是谁？一座山，或是一泓水，都有名有姓，都有异于他人的地方。这种“名”和“姓”，这种异于他人的地方，就是特色，是别的地方欣赏不到，或是较少欣赏得到的，就是游客来此一游的目的。词典里说，特色是一个事物或一种事物显著区别于其他事物的风格和形式，是由事物赖以产生和发展的特定的具体的环境因素所决定的，是其所属事物独有的。比如泰山庄严的“封禅文化”、故宫浓厚的“皇家风范”、西湖丰富的“文人遗存”、敦煌灿烂的“莫高窟艺术”，以及边关悠扬的“出塞曲”、江南伤感的“杨柳岸”，在别的地方几乎找不到。这就叫“显著区别”，这就叫“独有的”，这就是“我是谁”最好的回答。

明白“我是谁”，才能有准确的定位，才能有恰如其分的保护与开发。

其次，我怎样？见客人上门，先主动自我介绍，这是一种礼貌，也是一种责任与义务。人与人之间尚且如此，景区与游客之间更应如此。这其实，就是景区如何讲好属于自己的故事，让人眼前一亮，让人暗自赞同，不突兀，不勉强，不牵强。好的文宣，是一个景区，尤其是新兴景区最应重视的软实力、硬底气，把属于自己的故事，运用各种手段，比如编印相关介绍手册、挖掘民间故事、创作文化产品、冠名文化类比赛、拍摄微视讯等，集文字、图画、视听各种盛宴于一体，立体式推出、饱和式轰炸，让人在文化的浸染中，了解“我怎样”，接受“我怎样”，喜爱“我怎样”，推介“我怎样”。

明白“我怎样”，才有做好文旅融合文章的底气，才有海纳百川的勇气。

此外，我何往？知其来者，知可追；知其往者，知可达。一个人，从呱呱坠地的那一刻起，就要面临自己今生往哪里走这一重大的命运选择。慢慢长大后，心中有理想，有追求，就会有前行的不歇动力，就会有在三岔路口不迷路、不走失的能力。景区同样如此，没有亘古不变的景色，没有永恒如一的审美，下一步该怎么走，是一个景区做好文旅融合文章永远的进行时，永远的企划书。在一些景区，我们常听到个别游客抱怨：“十年前是这样，现在怎么还是这样？”如果没有做到与时俱进，没有以发展的眼光打造景区、丰富景区、装扮景区，我相信这样的抱怨一定会越来越多，随之游客会越来越少。毕竟时代在变，审美在变，山川地理、日月星辰也在变。

明白“我何往”，文旅融合文章才会越写越好，文旅融合道路才会越走越宽。

曾任文化和旅游部部长的雒树刚说：“文化遗产既要保护好，又要活起来，要用文化提升旅游项目和旅游产业的品质内涵，用旅游传播文明，用旅游彰显文化自信。”这，就是文旅融合的意义所在。融合，不是合并，不是强行捆绑，而是水到渠成的“势”，是天作之合的“美”，是回答好“我是谁”“我怎样”“我何往”这“三层设问”的必然结果。

（南城县委宣传部 揭方晓）