从宜春城区往南驱车30公里，来到隶属于江西省宜春市明月山风景名胜区的洪江镇。这里山林苍翠、泉流淙淙、田野阡陌交错、庄稼生机勃勃。行驶在乡村与田野，还不时能看到一些年轻人在拍照片、拍视频，或在进行现场直播。这些年轻人就是洪江镇系统组织全面培训的乡村推介官，他们在为乡村增添热闹与春色的同时，更把这个山里的乡镇向无边的全网推介，把“大美洪江”这个品牌向全国、甚至全世界宣传。

创新观念，常态化队伍建设成绩显著

近年来，洪江镇依托优良的生态环境资源，着力打造温泉养身、度假养心为特色的文化旅游重镇。该镇以人才振兴引领乡村振兴，在组织村镇干部参加各类学习培训，提升本领，打造政治过硬、本领过硬、作风过硬的干部队伍的同时，特别打造了一支乡村推介官队伍宣传洪江、推介洪江。

洪江镇充分认识到思想意识与制度对建立乡村推介官的重要性，积极引导村镇年轻干部、辖区内企业青年代表深入村组、深入群众、深入实际，宣传“人人都是创作者、个个都是宣传员”的理念，并引导他们牢固树立“我就是乡村推介官”的观念。为了更好地促进这一工作的开展，洪江镇还制定并印发了《洪江镇新闻宣传工作实施方案》《关于成立洪江镇青年志愿服务队的通知》，有效促进了“乡村推介官”队伍的建设与发展。 

“来到乡镇之后，我发现乡村旅游宣传比较薄弱，因此，我充分发挥自身在电视台工作过的优势，通过挖掘各村特色和人文风情，整合优质的乡村本土人才，打造大美洪江‘乡村推介官’队伍，主动策划‘一村一品’以乡村振兴为主题的特色宣传，主题短视频发布在微信、抖音平台，吸引了众多游客前来观光，带动了村民收入，提升乡村旅游的人气，利用新媒体力量推介乡村旅游，助推乡村振兴。”洪江镇宣传委员正在拍摄市十大巾帼好网民故事，她是首个将乡村文化、风景通过策划乡村振兴主题以视频的形式进行推介，并组建了一支青年志愿服务队。

经过一年时间，洪江镇共培养乡村推介官30余名，其中有村镇干部，有企业青年，有青年农民，有回乡创业人员；同时11个村（社区）都配有至少1名乡村推介官。乡村推介官在线上发布推介文章、图文、视频等作品共200个，播放与阅读总量达100万次；在线下为游客提供了免费宣传和讲解服务3000余人次。乡村推介官的努力扩大了地方旅游与特产的影响力，促进了洪江镇知名度、美誉度的提升。洪江镇2023年全年接待游客达403.6万人次，线下旅游与线上产品收入总计达4.04亿元。

学以致用，网络化宣传推广成果累累

为了提高乡村推介官创作水平与专业能力，促进新媒体传播效果更加明显，洪江镇多次邀请专家对乡村推介官进行写作、拍摄培训。他们通过讲解视频案例的方式进行授课，重点讲解新媒体视频特点、新媒体视频发布技巧、拍摄新媒体短视频要点、新媒体编辑工具的使用及剪辑技巧四个方面的内容。通过学习，乡村推介官了解了当今短视频的流行趋势、种类，熟悉了策划、拍摄、剪辑、运营等短视频创作全流程，提高了乡村推介官结合当下网络热点独立撰写短视频文案和进行短视频创作的能力。

经过系统培训后，洪江镇结合镇党委、政府的中心工作与任务要求，以各村的风土人情、自然风光、特色产品等为内容，组织乡村推介官进行了一系列的创作实践，拍摄制作了一批短视频，撰写了一批新闻报道。乡村推介官队伍组建以来共创作了短视频100余个，撰写新闻报道50余篇，参与理论宣讲、移风易俗、科学普及等活动合计100余场，内容涵盖了党的政策、文旅活动、乡土风情、爱农助农、身边好典型、美好新生活等多个方面。其中发表发布的报道或视频中央级媒体5篇，省级媒体10篇，市级媒体32篇。   

洪江镇乡村推介官还充分分析、利用网络数据，立足本地特色，结合数据驱动进行创作，取得显著成果。其中依据各村特色、结合热搜主动策划的“一村一品”主题宣传活动，得到社会各界好评，特别是《漫在汤溪 乐享自然》《诗意东南 禅心仰山》等推介短片尤其影响大、效果好，吸引了众多游客前来观光；策划对接的“‘春天里’公交 迎新年 赶乡集”活动中，推出的洪江富硒冬笋、烟熏香肠等“土味”三上央视；策划拍摄制作的《洪江25度夏天》视频在参加全国“最美景区”短视频征集活动中获得人文故事奖。

立足本地，数字化资源变现成效斐然

乡村推介官的推介与宣传，使洪江镇的影响不断扩大。促进了本地土特产销售，提高了村民收入，拉动了旅游人气，得到当地村民的众多点赞。洪江镇梅州村的一位瓜农开心地说：“今年我种的第一批高山西瓜，仅仅一周就全部售完，这都要感谢镇里的爱心助农短视频帮忙宣传。”丹溪村的村书记也赞不绝口：“今年我们村举办的第一届油菜花观赏节，活动开始前乡村推介官在微信公众号、视频号、抖音等平台上以图文、短视频等形式帮助村里进行了广泛宣传，扩大了影响。活动期间村里接待了游客2万余人次，大大提升了我们村乡村旅游的人气。”

这些推介官一边宣传推介，一边关注在推介过程中的各方面反应。对有回乡创业的人员，进行锁定跟踪，并通过乡贤联络制度进行加强联系，通过强化“服务员”角色解决相关难题、争取相关政策支持。这些措施吸引了一大批乡贤能人回乡创业。截至目前，全镇返乡创业乡贤能人共计达200余人。同时，他们还在回乡创业人员中不断发展乡村推介官，为宣传推介“大美洪江”注入了新的动能。汤溪村刘峰、塘佳山村杨建军和刘梅就是其中的代表。

洪江汤溪村村民刘峰在吸引返乡后，将制作传统洪江腊肉作为自己创业的项目，在保证腊肉质量与巩固原有销售渠道的前提下，他充分利用自己的新媒体特长，拍摄、制作并发布自己的腊肉产品，以及本地土特产、自然风光、文旅活动等题材的短视频100余条，吸引粉丝10万余人。2023年刘峰实现腊肉年销售额突破100万元，并帮助了30多家农户销售农副产品。“新农人”刘峰成了家乡美食美景的“代言人”。

千年古村塘佳山村的刘梅回乡创业选择了和朋友一起斥资600万元将村里荒废10余年的旧学校改造成了月溪谷民宿；又在千年红豆杉旁边租了脱贫户的一间牛栏，改造成千遇茶舍。同样是塘佳山村的杨建军，回乡创业选择的是用本地泉水规模化养殖草鱼，他还用这种味道特别鲜美的草鱼开发出一道叫“泉水鱼”菜，吸引了众多游客前来品尝。他们的回乡创业为千年古村落带来新鲜活力。他们在宣传推介自己产品的同时，也加大了对塘佳山村的风景风情、乡土特产等宣传、推介，有力促进了塘佳山村乡村旅游的发展。

洪江镇这支乡村推介官队伍为助力洪江镇在2023年成功获评江西“避暑旅游目的地”，为助力打响洪江开展清凉旅游、避暑旅游品牌，积极创建青年文明号，为助力洪江镇乡村振兴发挥着不可替代的作用；同时，洪江镇乡村推介官，将继续通过新媒体等途径，讲述洪江好故事、传播洪江好声音、展示洪江新形象，为洪江镇乡村振兴持续贡献智慧与力量。（傅佩珊）