近期，笔者到当地本土食品酿造品牌开展调研，得知其顺利获评“中华老字号”，其负责人却表示，“中华老字号”的招牌实属锦上添花，而非“雪中送炭”，该牌子虽能在一定程度上提升企业的知名度与影响力，却不能给予更多资源“傍身”。从企业了解到，评上了“中华老字号”后，虽然在行业领域中有了一定牌面，但在制定行业标准、出台行业准则等方面话语权还不够大，能够匹配的资金、资源较少，得到的政策扶持力度还不够大，难以真正回应牌子赋予的地位与能级。

“中华老字号”是指在长期生产经营中，沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特工艺和经营特色的产品、技艺或服务，取得社会广泛认同，赢得良好商业信誉的企业名称，以及老字号产品品牌，可以称其为一个领域、一类行业的示范标杆。去年11月，商务部重新公布了中华老字号的复核结果，在一定程度上提高了品牌的“含金量”与“可信度”。在这样的形势与背景下，将“中华老字号”牌子做精做优做强，是顺应企业高质量发展需要的有力之举，也是推动企业塑造新优势实现新跨越的有力抓手。

俗话说，三流企业做产品、二流企业做服务、一流企业做品牌。特别是在当前的消费环境下，消费者多偏向于选择自己熟知的或他人口口相传的，又或官方印证的企业品牌。能够评选上中华老字号的企业，要么蕴有独特的本土文化，要么具有独特的工艺产品，有占据行业龙头企业的潜力，也有带动区域经济跨越发展的优势。给予中华老字号更多话语权，既可以发挥示范带动效应，又可以提升引领发展效能。因此，要在行业标准、行业政策规定等方面注重采纳“中华老字号”企业意见与建议，从机制体制建设上帮助企业塑造赶超优势，着力提升品牌影响力。

评选“中华老字号”的背后是企业人的心血与付出，寄托着企业发展的希望与期盼，给予更多话语权，既能提振发展的信心，又能激活发展的动力。值得注意的是，给得越多也不代表给到实处，要因地制宜做方案、想点子、给支持，才能真正提升牌子“含金量”。要主动加强需求衔接，通过安排驻企专员、定点对口服务等方式实现交流零距离，大力提高对中华老字号的重视度。要持续给予牌子后续支持，根据企业发展路径、发展方向、发展目标，大力倾斜项目、资金、政策等，进一步帮助企业做大做强。（罗淇尹）