日前，深圳最大的山姆旗舰店（Sam'sClub）开业，限量售卖一款名为“合味道泡面桶”的商品。这款泡面桶造型夸张，高达45厘米，售价168元，每人限购2桶，随即引发疯抢。

网红泡面因别具一格的“大型创意”和限量发售，引发疯抢和疯炒，如今在黄牛手里已经翻了几倍，甚至在二手平台上，该泡面桶甚至被炒至1999元一桶，仍有不少消费者表示想要。网红效应魔力显现，留给市场的“余味”，却是一个大大的问号。

炒鞋、炒“冰墩墩”、炒泡面桶……在“万物皆可炒”的营销操作下，滋养了“黄牛”，坑惨了消费者。千元AJ溢价10倍卖上万，百元泡面桶炒到近2000元……类同的套路、相似的剧本不断上演，没有最疯狂，只有更疯狂，不能只用非理性消费去概括，而是有着更深沉的东西在里面触动，那就是：资本炒作。

其实，山姆泡面桶这种速食产品，除了网红效应，并不具有明显的升值空间，批量生产的可能性很大。然而，在刻意为之的饥饿营销和黄牛炒作现象的带动下，平日里不会多看一眼的日常食品却摇身一变，成为了众人争抢的“香饽饽”，可谓赚足了眼球。而且，限量销售也刺激了更多会员关注、注册，山姆赚取了更多的会员费。供不应求刺激下，想吃的买不到，消费者只能花更多的钱向“黄牛”购买，为喜爱买单。一环扣一环，从单纯的消费行为变为扭曲的资本炒作，输的只是消费者。

从市场反应来看，毫无疑问资本赢得了胜利。然而，价格“离谱”市场不能“离心”。健康的市场必须是公平的，是商家和消费者之间的良性互动，而不是商家“唱戏”，“黄牛”登台。除了“老话长谈”提醒消费者理性购物、避免冲动消费，更重要的是对商品溢价进行有效监管，杜绝囤积居奇、哄抬价格等违法行为，多措并举，强化打击和制裁“黄牛”疯狂炒作行为，让消费者不被商家、黄牛们“牵着鼻子走”。（今视频评论员）