日前,深圳最大的山姆旗舰店(Sam'sClub)开业,限量售卖一款名为“合味道泡面桶”的商品。这款泡面桶造型夸张,高达45厘米,售价168元,每人限购2桶,随即引发疯抢。
网红泡面因别具一格的“大型创意”和限量发售,引发疯抢和疯炒,如今在黄牛手里已经翻了几倍,甚至在二手平台上,该泡面桶甚至被炒至1999元一桶,仍有不少消费者表示想要。网红效应魔力显现,留给市场的“余味”,却是一个大大的问号。
炒鞋、炒“冰墩墩”、炒泡面桶……在“万物皆可炒”的营销操作下,滋养了“黄牛”,坑惨了消费者。千元AJ溢价10倍卖上万,百元泡面桶炒到近2000元……类同的套路、相似的剧本不断上演,没有最疯狂,只有更疯狂,不能只用非理性消费去概括,而是有着更深沉的东西在里面触动,那就是:资本炒作。
其实,山姆泡面桶这种速食产品,除了网红效应,并不具有明显的升值空间,批量生产的可能性很大。然而,在刻意为之的饥饿营销和黄牛炒作现象的带动下,平日里不会多看一眼的日常食品却摇身一变,成为了众人争抢的“香饽饽”,可谓赚足了眼球。而且,限量销售也刺激了更多会员关注、注册,山姆赚取了更多的会员费。供不应求刺激下,想吃的买不到,消费者只能花更多的钱向“黄牛”购买,为喜爱买单。一环扣一环,从单纯的消费行为变为扭曲的资本炒作,输的只是消费者。
从市场反应来看,毫无疑问资本赢得了胜利。然而,价格“离谱”市场不能“离心”。健康的市场必须是公平的,是商家和消费者之间的良性互动,而不是商家“唱戏”,“黄牛”登台。除了“老话长谈”提醒消费者理性购物、避免冲动消费,更重要的是对商品溢价进行有效监管,杜绝囤积居奇、哄抬价格等违法行为,多措并举,强化打击和制裁“黄牛”疯狂炒作行为,让消费者不被商家、黄牛们“牵着鼻子走”。(今视频评论员)
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