“就想做个肤浅的人，以貌取胜”“脸就是自己的风水，颜值就是潜在的财富”……尽管曾经充斥电梯间的洗脑式医美广告已经纷纷退散，但在社交平台上，一张张搭配精致面容的医美海报还在用这样的文字不断制造着“容貌焦虑”。近日，国家市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》，明确指出将重点打击医美广告中的十大乱象。

在医美机构先声夺人的宣传攻势之下，“容貌焦虑”似乎已经成为女性朋友圈最热门的话题之一，“精灵耳”“高颅顶”“直角肩”等“绝佳”美颜效果，越来越让众多女性心驰神往，“颜值经济”持续升温。然而，调查显示，医美广告包含虚假、夸大的成分较多，并非海报宣传的那样完美，消费者因盲目信任而受欺骗、引发医美纠纷的案例不在少数。医美行业的野蛮生长，已经严重影响了市场经济的良性发展。可见，对医美广告乱象进行有力打击，实属必要之举。

那么，既然“颜值经济”并不靠谱，为何人们还会深信不疑？一方面，医美机构擅长使用“攻心术”，变着戏法提供虚假宣传，肆意夸大好容貌、高颜值对个人成功的作用和影响，诱导人们畸形的审美偏好。另一方面，也说明一些职场女性、包括青少年群体，对工作学习、社交公关缺乏深度自信，在洗脑式医美广告的诱导下，越来越依赖于“颜值经济”。为此，给“颜值经济”降温，除开制度规范、精准治理之外，还需医美机构和消费者在主观意识上高度自律。

对于医美机构而言，守住诚信底线很重要。客观讲，医美行业应市场需求而生，为市场经济的自然产物，若从拓展业务、刺激消费的角度，通过线上线下发布广告宣传，为自己形象“代言”，没有什么不妥。只不过，一些医美机构为了过度追求利益目标而不择手段，用饥饿营销的方式，向人们提供虚构事实、夸大功效的宣传广告，诱导人们畸形的审美偏好，则违背了诚信与道德准则，必为法理不容。故此，作为医美机构，一定要切实担负起社会责任，坚持诚信经营、良心经营。可以推广业务范围，但对产品功效的介绍要遵从客观实际，不能胡编乱造、无中生有；对消费市场的宣传引导，也要符合正能量要求。

对于消费者而言，首先要树立正确的审美价值观。爱美之心，人皆有之，但也不能为了追求外表的美丽而盲目跟风，甚至不惜一切代价让容貌“逆天改命”。一个人有什么样的容貌，是生命的赐予，我们应该心存敬畏、感谢感恩、珍重爱惜，而不是想方设法去打破原有的“和谐”。当然，如果确实因为容貌问题，影响到了身心健康，对生活社交带来明显阻碍，可以选择到正规医疗机构进行适度修复。除此之外，以高额消费换取“美颜”，则大可不必。我们还是要多思考，如何把主要心思和精力放在气质与内涵的培养上。毕竟，气质胜过颜值、内涵胜过妆容，这才是人们公认的审美标准，也更符合社会主流价值观。

另外，还要树立正确的消费观。追求“颜值经济”的背后，往往也暗藏着高消费，如果经济条件较好，勉强可以承受，但若经济条件并不宽裕，则会大大降低生活质量。如今，随着社会竞争日益激烈，看重“颜值公关”的人越来越多，其中还不乏未成年人，显然不是一个好现象。此前曾有媒体报道，有人为了追求容貌逆袭，从一开始的几千元到上万元，再到后来的数十万，消费数据越来越大，最终陷入借贷漩涡。同时，也并没有得到理想的美颜效果。如此盲目消费，确实值得我们认真反思。爱美之心可理解，但无论如何，消费一定要理性，关键在于量力而行，不计后果的盲目消费最终会让自己得不偿失。（王坤）