贵州“村BA”“村超”的激情从小山村传向世界、武功山“特种兵旅游打卡”火爆全网、张家界天门山天梯越野挑战赛刷新纪录……户外运动生来就与山地有着天然的契合度，当时代发展的洪流席卷而来，当交通不再成为山地与外界的阻隔，当创新玩法与文体旅产业不断融合，以山地户外为主的文旅目的地频频“出圈”，不断被发掘出新玩法，备受瞩目的萍乡武功山作为“后起之秀”，正以磅礴之力登上世界舞台，以山地户外产业讲好“中国故事”“中国精神”，向着高质量发展之路高歌猛进。

一场盛会聚群英 国际大咖“顶峰相会”

户外运动是群众的运动、全民的盛会。2023年11月26日-28日，萍乡武功山旅游集团主办了一场“2023武功山对话·山地户外未来发展”主题活动，来自全球20多个国家和地区的户外运动达人、国际户外友好旅游景区城市、户外品牌方、国内外行业伙伴、国内外户外运动爱好者等百余名嘉宾齐聚武功山，用脚步丈量武功山、用对话链接武功山、用灵感点亮武功山，共同助力武功山户外运动产业。他们中有国家探险队成员、世界纪录保持者、亚洲顶尖山地户外赛选手，还有国家级教练员、登山协会高级教练、户外品牌创始人……可谓是高手云集，群英荟萃。

区别于传统官方的正式会议形式，此次活动聚焦“1个目的、2大平台、N场活动”体系，嘉宾们通过武功山户外探秘体验、云端篝火露营、高端深度对话、主旨分享交流等形式，深度感知武功山户外魅力，向全世界传递中国山地户外文化，引发海外各界人士的持续关注。

山地户外之旅中，与会嘉宾们徒步游览武功山，在十万亩高山草甸的延绵起伏中忘乎所以，在缥缈的仙境云海中“漫步云端”，在草甸星空户外营地载歌载舞……领略武功山独特的户外文化底蕴，沉浸式体验武功山高山草甸的动人风情。

在山地户外未来发展对话中，专家们聚焦“国际山地户外目的地发展经验与实践”“国际化视野下武功山体旅产业发展路径”等主题群策群力，畅谈参加此次大会的收获与体会，并就文体旅产业深度融合、体育文化产业高质量发展等方面提出了宝贵的见解和思考。

一次对话开新篇 武功山与世界的双向奔赴

多重因素之下，中国山地旅游的国际化之路可谓各有特色，有依托深厚文化底蕴做强文化IP的“文化山”，有凭借自然景观实力出圈的“自然山”，作为缺乏强大文化光环背景加持、旅游开发起步晚的武功山，何以在偌大的市场竞争中成功出圈，最终脱颖而出？或许，走差异化之路，聚焦山地户外旅游这一锚点正是其中的答案，而“武功山对话”无疑是瞄准国际市场的一次重拳出击。

生态为基，全面发力户外山地产业。武功山基于独特的生态资源优势，将户外运动项目与绿色生态有机融合，推动更多的自然资源向户外运动产业开放，打造便捷多样的户外运动载体；围绕山地运动建设了武功山国际山地户外运动谷、武功山健身步道、灵芝境、天堂汇、熙谷小镇、星空房车营地等综合性项目；积极布局自驾营地、冰雪运动、航空飞行营地等新兴产业；连续举办十六届武功山国际帐篷节、七届武功山国际越野赛，开展全国登山邀请赛、大学生户外挑战赛、大学生户外文化节等形式多样的户外节庆赛事活动……在全国范围内率先构建了丰富且完善的户外文化体系，持续擦亮“户外天堂”品牌金名片。

“2023武功山对话·山地户外未来发展”主题活动更是对户外品牌战略的进一步深化和延续，是一次武功山景区落实融合发展、积极实施市场多元化的探索，实现了在客源市场、时空维度、户外产业等多方面的价值延伸。

平台为纽，助力世界级旅游目的地打造。继创建世界地质公园、入驻国际旅游网站、多次走访海外国家城市推介交流等一系列行动之后，“武功山对话·山地户外未来发展”活动又一次将武功山推向国际舞台。

会上集中发布了《国际山地户外发展报告（2023-2024）》《国际最受户外爱好者喜爱的户外线路》等权威报告，海内外国际友人纷纷在社交平台自发分享点赞武功山。萍乡武功山景区借“船”出海，广搭平台，完成了一次与世界的“双向奔赴”，助推武功山打造成为世界级旅游目的地，促进萍乡和世界的对话交流，为国际旅游业发展注入了新活力。

文化为魂，持续赋能“山系生活”。山地旅游不仅是一种绿色生活方式，更是一种文化形态、一种民族精神、一种情感纽带。“山系生活”从表面上看是年轻人对帐篷、星空、山野的向往迷恋，其内在却是对于回归自然的生活态度和价值认同，同样，户外运动文化中崇尚自然、亲近自然、融入自然的理念与中国传统文化可谓是一脉相承、源远流长。

“2023武功山对话·山地户外未来发展”活动，彰显了世界驴友之间的生态共建、人与生态的和谐共生以及绿色可持续发展理念，对于“加快推进人与自然和谐共生的现代化”意义非凡。

同时基于萍乡市本土文化特色，主办方在筹备之初及活动全过程将当地文化有机融入活动当中，让参会嘉宾、户外爱好者能够体验到独具江西萍乡特色的户外运动服务，领略到更好的服务和美好舒适的户外出行氛围，从而产生更多精神共鸣与文化认同。

一卷蓝图绘到底 文化出海源远流长

在新时代，承担起传播中国文化的使命，如何创新讲述好中国户外文化故事显得任重而道远。 

“武功山对话”正是在时代发展要求下应运而生的产物，以“对话”形式融汇全球户外产业力量，“对话”关乎生态共建、关乎价值共享、关乎协同发展，不仅让更多全球范围内户外人士参与到山地户外运动旅游发展建设之中来，更让他们成为武功山山地户外运动的共建者、传播者。借助多方力量，让萍乡武功山的“文化出海”之路扬帆远航，也为山地型文旅景区特色化出圈，开创了一种新的模式。

筹备初期，举办“武功山对话”活动的初心和愿景，旨在要达到“借船出海”的目标，并坚持长期开展，最终实现“旅游搭台·商贸唱戏”的目标。如今看来，“武功山对话”正以一种全新的叙事方式和全新的故事载体来与市场相连、与世界相通、与全球对话，武功山打造“世界级旅游目的地”的愿景正在加速实现。

从互帮互助的驴友精神到“青春没有售价，直达武功山下”的“特种兵旅游”冒险精神；从勇往直前的中国攀登者精神到“金顶会师”的热血爱国情怀；从狭义的“武功”到广义的江湖美学、武侠精神……以“文化出海”创新蝶变，以讲好中国精神、中国文化、中国故事描绘构建世界级旅游目的地的宏伟蓝图，这是时代的使命，也是武功山的初心。（通讯员 冯紫薇）