近年来，国内旅游人数和消费水平迅速增长，据媒体报道，2024年的春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。

国内旅游数据的持续增长，让人看到旅游产业发展的巨大前景，众多成功案例让各地区将文旅产业视为地区经济发展的突破口，但要真正把文旅产业做成能够促进地区经济增长的“蛋糕”而非“鸡肋”，需要各地立足顶层设计，潜心谋篇布局，厚植发展沃土，推动文旅产业创新发展。

事实上，在旅游产业发展建设过程中，“跟风潮”式的“形式主义”一直存在，自国家文化和旅游机构整合以来，“文旅融合”成为了席卷全国的热潮，但一些地区在响应国家号召时，把“文旅融合”当作文化与旅游资源的简单叠加，单一的景区游览、静物展示、文字讲解等旧有业态，极易让人产生审美疲劳。

其次，民族聚居的特性使得相近地区文化习俗相似度较高，后发者在发展文化旅游资源时，面临的竞争压力较大，有时耗费了大量建设资金，却吸引不到游客，或者是看不到投资回报可能，或者是在经历短期的热潮后，再度被“打回原形”，早前进行修筑的景观与建筑也难以持续维护，陷入一片萧条景象。在此背景下，打造新的文旅产业，或耗费资金开发新的旅游景观，显然是行不通的，各地必须通过盘活传统文旅产业存量资源，用转型升级打造新的业态增长点。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在国内旅游市场中，“文化+旅游”产品越来越丰富，将艺术作品、地方风俗、传统文化、非遗传承技艺融入到旅游全过程的创意之举让人目不暇接，文博看展、文艺汇演、沉浸体验正在吸引越来越多的游客。可见，文旅深度融合的背后，实则是消费者需求的不断升级。

习近平总书记在党的二十大报告中强调，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”推进文旅高质量发展，一是要进一步提升旅游的文化内涵，发展更多兼具故事性、娱乐性、艺术性的沉浸式项目，把游客从“看画人”变成“画中人”；二是要建立文旅品牌，提升知名度，从淄博的“烧烤”到哈尔滨的“冰雕”，打造极具象征意义的“文化符号”，形成独特的文化品格和文化魅力是上佳的选择；三是求同存异，对于地区旅游同质化严重的情况，要做好更大层面的“区域性休闲产业发展规划”，在发展共同文化支撑起区域文化旅游品牌的同时，在具体层面实现百花齐放、百家争鸣。（李一爽）