新年伊始，在冰城“尔滨”的刺激下，全国各地文旅都“疯”了，纷纷晒出好风景、好产品，甚至用各种Cosplay、喊麦助阵，打响了开年的流量争夺战、抢人大战。

集中在春节前疯狂“内卷”，宣传自己的美景特色，其实各地文旅的心思很明确：当前正处学生寒假和春节节点，大学生等游客出行意愿较高，以此来收割一波“流量”，确实是个不错的选择。敢于宣传、主动宣传，当然也是好事，这体现着对文旅事业发展的迫切性和重视。

然而，并不是说高喊几句，游客们就愿意去旅游、去花钱的。现在的游客看多了各式各样的美景，总体来说是比较“挑剔的”。光有美景还不够，还得有别的东西支撑，比如地域特色、服务水准、性价比，等等。而且，如果只是为了宣传，而忽略一些里子东西，“一窝蜂而上”“搞一锤子买卖”，高调过后很可能迎来真正的“寒冬”。

实践证明，任何热度随着时间推移都会下降，火热夏季的淄博烧烤如此，寒冷冬季的“尔滨”出圈亦会如此。而文旅事业是一项长青长续的事业，需要的是久久为功、四季花开的打造和努力，需要的是服务品质、人文气息的提升，也需要游客有充足时间、有钱袋子支撑。简言之，文旅发展是道综合题，光有宣传气势还不够，还得有“天时、地利、人和”。

鼓励宣传不等于无规则宣传。过度密集、千篇一律的“轰炸式”宣传，不仅容易造成审美疲劳，也容易带来信息的割裂，让人们陷入混沌的状态，变成了单纯的“看热闹”，而无法做出实际的选择。冬天看雪、春天看花、夏天避暑、秋天品秋，是大自然的规律，也是游客出行的规律。如果在冬天宣扬夏的美丽，在春天宣传秋季的韵味，把好风景一箩筐全往网络里面倒，许多游客大抵是很难一次性游完的，甚至十年都游不完，更不要说全国各地文旅都在“争艳”，那么，如此宣传得来的可能只有“眼球”，对各地文旅事业发展并无太多益处。

好茶需要慢品，好酒需要酝酿，任何急功近利的短视，都是不可取的。因此，我们鼓励分时段、分季节、分特色进行宣推，而不是一股脑把“文旅”故事讲完。当自己的最好“筹码”变成了别人眼中微不足道的“看料”，其实是很令人忧伤的事，这次讲完，下次呢？希望各地文旅能够在热度面前，静下心来、科学统筹、分类施策，结合风景特色和游客需求，做出最好的部署安排，用最好的方式呈现出最实在的美景来。