“点读机女孩”事件折射低级营销之害

近日,“点读机女孩”高君雨自曝患罕见脑瘤,引发大众关注。高君雨社交账号更新多条视频,记录治疗经历,但因视频中出现人物的穿着与季节不符被质疑是库存视频。3月11日,记者发现,“点读机女孩”多个社交媒体账号评论区限制留言评论。3月11日17时59分,@高君雨 微博母亲发声称,系签约公司发布过程中出现了“严重问题”,已与公司交涉决定停止发布相关视频。3月11日下午,高君雨签约公司——杭州豁然开朗科技有限公司一名工作人员称:此事公司相关部门肯定会进行处理。

在发布的视频中,相关人物居然身穿短袖短裙,与实际天气状况下的人物衣着完全不一致,这种违背常理的内容发布确实令人惊愕、难以接受。“签约公司”以这种方式进入公众视线,何止尴尬?

3月12日,杭州市余杭区互联网违法和不良信息举报中心发布通告称:经核实,相关视频为2023年9月拍摄,2024年2月开始剪辑制作,被该MCN机构配以近期发生的文字描述发布到网络。网络不是法外之地。通过移花接木、夸大事实、无中生有、偷换概念、断章取义等方式造谣生事,造成不良社会影响或严重后果的,有关部门将依法追究其相应的法律责任。

随后,高君雨MCN机构@豁然开朗mcn发布了致歉声明,称从未进行过任何捐款和打赏等操作。然而,许多网友并不买账。

事情闹到这个地步,也是多方面因素促成的。毕竟,到了事情不可收拾时才回应质疑,也折射出某种散漫心态。正如一位网友质疑的:为什么事情发酵了才出来发声,要是没被网友发现,这件事是不是就这样不了了之?

据高君雨家人透露,高君雨的肿瘤是良性的。现实中,患上良性脑瘤的病人并不鲜见。笔者亦有至亲曾因类似病情接受开颅手术,虽不免“大动干戈”,也伴有相应风险,但正如主刀医生当时所开导的,这种手术在业内多被视为“寻常”之事,不必过度紧张。对此类病情和手术加以关切,当然是人之常情,也是权利使然,但伦理和法理的边界仍是不可逾越的。

观察涉事公司所为,往轻里说是做事不认真,犯下低级错误,往重里说,是为了某种利益不惜玩弄“技巧”。看上去他们并没有假造病情和治疗情况,库存视频也的确取之于实际场景,但这种把去年的手术说成正在发生的事情,故意制造高君雨病危的假新闻,堪称恶劣。如此愚弄千万网友,使之错付真情,不仅伤害了网民的心,也败坏了社会风气,实不可纵容。

按理说,此类手术的费用是很多家庭可以承受的,作为有着签约公司支持的公众人物,自然不难应对相关费用压力,也就不存在利用这一病情博取同情、唤起资助的必要性。问题在于,当事人将相关事务交给签约公司负责,就已经造成漏洞。

涉事公司之所以敢冒天下之大不韪,更深层次原因恐怕在于,他们不想放过这一上佳的炒作机会,既让“点读机女孩”受到更多人关注,保持曝光度,也让本公司提高知名度。毕竟,能不能“炒作”和造热点、善不善于“借力打力”,也被业内视为一种能力,这对公司开掘更多“业务”大有作用。

值得一提的是,“点读机女孩”并不是第一位被裹入低级营销漩涡的知名人士。例如,据《羊城晚报》报道,2011年,秦海璐主演的某电影正在全国上映,当时有爆料称,秦海璐与老板男友好事临近,更有某媒体称其“疑似有孕”,随后秦海璐方表示为某片的宣传公司制造的一系列假新闻。近年来,利用短视频平台摆拍、造假的现象频频出现,更是引发公众的愤慨和忧虑。今年2月,在“秦朗作业本”事件中,所谓的“秦朗舅舅”大蹭热点,一度公然摆拍、开启直播,骗得网友关注。

相对而言,背后有公司支持的炒作乱象,更有组织性、操控性,“冲击力”也更强。此事件再次说明,遏制低级营销冲动,荡涤任性炒作风气,还网络一份清净,刻不容缓。有律师认为,MCN机构作为运营方,有义务对发布的内容进行严格的审核和管理,确保其真实、准确、合法。对于这家MCN机构来说,如果其违法行为被证实,那么他们将可能面临包括罚款、吊销营业执照,甚至刑事责任在内的多种法律制裁。这一说法,与《互联网管理条例》等相关法规相符。

值得一提的是,面对可以想见的“炒作红利”,当事人应该保持清醒头脑,绝不可自视“利益共同”,以防止被炒作者利用。毕竟,一旦“点读机女孩”和其母亲对这种炒作伎俩是事先知情的,那性质可就变了,也就难以自脱责任。

(作者是资深媒体评论员 伍里川)

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