从几元十几元到现在的几十元到上百元不等，我们日常生活中的常客——牙膏，似乎正悄然涨价，在社交媒体上引发广泛讨论。

前几年，去超市买牙膏，大多数品牌牙膏价格都在5块左右，知名度大品牌也就十几块。如今，再去超市买牙膏，普遍价格翻倍，并且要找到平价牙膏，还得费一番功夫。这种涨价趋势，短时间来看不知不觉，但是放长时间就有点让人感觉被“刺”了。

牙膏，是人们日常生活的必需品，因其比较耐用，大多数人并不太关注其价格。而当网上谈及了这样的话题，我们才恍然大悟，原来价格涨了这么多。对于个体家庭来说，这样的价格涨势，还在承受范围之内。但放大到整个行业市场，毫无疑问增加了不少生活开支。

“挤牙膏”式的物价上涨“套路”，确实令人不爽。我们的消费能力提升了，但很多过去人们习以为常的事物，正慢慢地在消磨我们的“钱袋子”。针对牙膏价格上涨的原因，有回应称是因为配方升级、功能更佳，如含有“氨基酸”“再生硅”“木糖醇”，还有的则是含有国外成分，具备某种美白效果。而实际上，国家药监局曾发布科普文章指出，牙膏不是药，不能治疗疾病，也不具有“促长牙”“补牙洞”等功效。可见，大多数牙膏的功能功效只是噱头，这种噱头让牙膏成为薅消费者羊毛的载体，温水煮青蛙，大行其道。

业内人士称，牙膏的研发费用不超过总投入的3%，广告投放、代言等营销成本反而占了大头。当产品把更多地成本用在了宣介上，必然要把成本嫁接到消费者身上，牙膏刺客虽然很难带来真正的大伤害，但是当这种价格成为一种行业参考，把原本平价的商品挤兑掉，甚至逼退消失，这等于是在搞价格垄断，受伤的不仅是品牌形象，还有消费者对“高品质”的失望。

牙膏整体价格越来越贵，便宜的牙膏在货架上越发难觅，会背离消费需求，是不健康的市场行为。对于这种苗头，行业要自律，价格监管部门也应及时跟上，确保民生日用品惠民生。而消费者不能只选贵的，不必过度追求功效，也要用自己的方式“维权”。市场是竞争的，当我们青睐于平民价格的牙膏，对高价牙膏敬而远之，必然会倒逼市场回归正常，当牙膏刺客难以生存，价格自然也就容易打下来。