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今年元旦假期，旅游市场最为火爆的必然是北方冰城哈尔滨和那些可爱的“南方小土豆”们。相关数据显示，元旦期间哈尔滨文旅市场已累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。此外，中部地区江西的旅游市场同样火热，元旦期间江西全省累计接待入赣游客272.9万人次，同比增长79.73%，入赣游客旅游花费29.77亿元，同比增长91.21%。南昌、景德镇等地成为旅游热门城市。

细数2023年，全国旅游市场火爆似乎从南到北、由西至东火了一遍，先是贵州村“BA”的火爆，后来又有“有‘淄’有味”、“‘滨’至如归”的快速跟进，让疫情之后的文旅市场彻底“放飞自我”。旅游城市的陆续火爆“出圈”，让我们对旅游市场充满期待，但火爆的背后，同样需要我们冷静思考。

其一，我们要思考旅游热点城市凭什么火爆？表面上看，这些城市火爆有些许偶然因素，但不得不说能够让这些城市火爆的真正原因并不简单，细分来看，已经“出圈”的旅游热门地各自有着不同的路径：贵州村BA注重以“体育产业+文化旅游”模式推动乡村旅游走向全国，淄博烧烤则以“城市服务+饮食品牌”模式撬动地方旅游经济的发展，哈尔滨则采用地方“冰雪资源+城市服务+城市文旅”的模式让“南方小土豆”们彻底“沦陷”。显然，这些热门旅游城市之所以能够“出圈”，与网红流量有很大关系，但最关键的却是他们各自有着支撑流量的实力，或是城市服务、或是资源禀赋，或是特色品牌，这才是做好城市旅游的“关键密码”。因此，做好旅游市场，需要在旅游市场背后多下功夫、多做功课，这才是支撑城市旅游“出圈”的关键，这是走不了捷径、偷不得懒的。

其二，我们要思考城市旅游火爆之后，接下来该怎么办？在网红经济的推动下，不少网红城市热过之后很难再热，必然面临可持续发展的难题：一场体育狂欢，能够持续多大、多久的热度？一场烧烤盛宴，能够持续“卖”多久？一座旅游城市，还能发掘哪些亮点？这些问题都值得我们深思。除此之外，或许还有一个问题更加值得我们认真、冷静思考：近一两年来我国旅游市场整体快速复苏，旅游消费大幅提升，旅游市场前景普遍看好，抢抓旅游经济的冲动在快速膨胀，在此背景下各地纷纷推出发展旅游的规划和举措，一大批旅游项目纷纷上马，各地都期待能从旅游经济上“弯道超车”，大量类似旅游项目的建设，很可能导致旅游市场的“高度内卷”，其资源浪费值得我们冷静深思。

诚然，旅游市场有巨大潜力，但要真正让旅游市场健康、持续发展，我们不仅需要抢抓发展机遇，还需要有更多冷静的思考与不懈的努力。（戴庆锋、虞越）