近日，黑龙江哈尔滨文旅市场持续火爆，带动一些地方文旅局长、基层干部纷纷在网络上通过直播、视频等方式，推广宣传当地文旅资源，火速触网“出圈”，成为文化旅游、地方“网红”代言人，一定程度上打开了推动经济社会发展的流量密码。但值得注意的是，有的领导干部“出圈”政绩观、价值观偏离，滋生形式主义，变成个人秀场；有的“红得快凉得也快”，导致投入资源浪费；有的“出圈”方式不当，造成作风形象负面影响等等。党员干部在网络“出圈”但不能“越圈”，“出圈”也不能“出格”“出位”。

“出圈”的目的在于“出效”，主要目的是以地方特色资源的“出圈”“出彩”，带动一方经济取得实实在在的发展成效。习近平总书记指出，“善于运用网络了解民意、开展工作，是新形势下领导干部做好工作的基本功。”领导干部带头“出圈”，一定程度上能提升地区知名度、影响力，对发展旅游业、带动消费等有一定的促进作用，同时也应看到，网络是把双刃剑，稍稍不留神、用力过头，就有可能出现负面舆情，被无限放大，对政府公信力造成严重影响。因此，领导干部在积极融入互联网时代潮流的同时，也应坚持正确的网络“出圈”价值导向、目标导向，不仅要顺应时代形势、发展态势，尽一份推动发展的责任，更要时刻保持底线思维，绷紧作风之弦，不断增强推动发展的定力，提升干事创业的能力，以过硬本领应对新时代新征程的新任务新问题，做到有问必答、逢答必细、答完无疑。

“出圈”的根本在于有“货”，引人以思考和共鸣，让人记忆深刻。不论是利用网络宣传当地特色还是带动旅游，更重要的是背后的文化底蕴以及品质质量。比谁更“卷”更“敢”博人眼球的背后，透露出的是对自身情况的不熟悉、不自信，以及对“流量网红”的盲目跟风，只知依样画葫芦，最终陷入短视陷阱。在“出圈”宣传形式上要注重活泼一点，创新一点，与“网友”打成一片，需要注重输出文化、输出价值，弘扬正能量，否则就会成为“跳梁小丑”，众矢之的。要时刻保持自省自问，问自己地方特色有什么，这些特色如何宣传才能让“网友”来了再来，自己的宣传是否有风险、是否符合实际、是否能全部兑现等，如此才能博得眼球，长博眼球，不出现被曲解、被“热评”的情况。

““出圈”更需长效长红，需要多方紧密配合、协同发力。哈尔滨之所以在这个冬季“翻红”，靠的不是“抄作业”，而是其早在一年前就启动了下年度冰雪季准备活动，扎扎实实地做好了各项工作，每个部门都各尽其职、全力保障、高效运转。作为基层干部，在做好自身工作的同时，也应从全局的角度思考如何更出效、更出彩。基层领导干部要结合“四下基层”，多到基层调查研究找到工作突破口，多到现场办公找到发力点，以守正创新、开放之姿，冲在前、闯在先，顺应时代发展要求，积极“识变、应变、求变”，推动工作不断提档升级，用群众满意的方式推动各项工作落到实处，以正确“出圈”树好标杆、推动发展。（徐跃、陈弘懿）