随着哈尔滨爆火出圈，山河四省开启“题海战术”，各地文旅纷纷出奇招参与到这场文旅开年大战，无论是土味喊麦、角色扮演，还是文旅局长直接现身表演，这样的开年大戏的确前所未见。当然，文旅百花齐放固然是好事，但互联网时代，爆梗的出现存在很大的不确定性和随意性，如何让热点延续，让“流量”变“留量”的举措同样要跟上，切莫只是“拍的好看”。

文旅花式“内卷”，虽然带来了巨大流量热点，但更需要关注内卷背后的流量焦虑和消费乏力。文旅市场的确一片火热，但热闹之余还是会有些眼花缭乱，从最早的“网红文旅局长”，到万众参与的“淄博赶烤”，再到岁末年初的“尔滨”，以及当下的“题海战术”，一次次的文旅出圈让一个个具体的城市获益，人头攒动的人潮场面是提振经济最好的“强心剂”，因此，各地文旅这样卖力的齐争艳也就情有可原，不过流量转瞬即逝，真正让文旅红利走稳走远还需要人为的努力和各方通力合作。

打铁还需自身硬，文旅产业行稳致远，一方面，要立足自身特点，抓好线上平台的这波“流量”，将特色文化融入现代设计和表达中，使之更加符合当今社会的审美需求，打造独具特色的IP文化内容，凸显文旅“文化属性”，让文化吸引人、留住人。西安大唐不夜城、淄博赶烤等地的成功足以证明，优秀的文旅产业不是一蹴而就，必然是有强大的文化底蕴和内涵支撑，这样的视频内容才能更有竞争力，更加吸引人。另一方面，要多部门协作，整合资源，以人情味儿的服务营造良好的旅游体验和浓厚的人文氛围。文旅产业发展要主动迎合消费者心理，以其为本，在衣食住行各方面下足功夫，满足消费者需求，哈尔滨的爆火与其优质贴心的服务分不开，特色冰展、便民驿站、免费接送等都直击消费者内心，真诚最动人、特色最引人，双管齐下才能留下人。当然，政府也要加强监管，维护良好的市场秩序，旅游消费本就易产生“宰客”“杀生”等情况，政府在鼓励大众监督的同时，可以开辟绿色通道，做到反馈及时有效，保障好消费者合法权益，打造良好的城市名片。

总而言之，各地文旅花式“内卷”，不仅要“卷”宣传形式，更要“卷”服务质量，推动城市旅游发展要硬件软件共同提升，提供优质的旅游服务，让消费者吃得好、住得好、游得好，这样才能既引来人，又留住人，真正变流量为“留量”。（韩飞）