近段时间特别是疫情期间以来，各地市、县长线上销售热度一直不减，从河北魏县鸭梨、山东威海大虾、辽宁潍县萝卜，再到江西南昌生鲜，地方政府官员纷纷走进直播间，为自家的特产代言，这让地方领导干部直播带货成为新时尚，在获得公众广泛关注和点赞的同时，也引起不小的争议。

争议之一在于地方领导干部直播带货是不是“不务正业”？随着近年来线上经济如火如荼，网红带货已经成为常态，而作为地方领导干部，是不是也该尝试新技术手段和平台推介地方产品，为地方经济社会发展代言？答案无疑是肯定的。地方领导干部带货直播，一方面能够为地方产品做好宣传推介，起到带动销售解决滞销问题的实际效果，另一方面，领导干部带货，也让我们从另一个角度看到领导干部的亲民之举，拉近了政府与百姓之间的距离。所以，领导干部直播带货不仅“有为”，而且“可为”。

争议之二在于领导干部直播带货是不是“形式主义”？之所以有此类争议，也主要是因为近期不少地方领导干部直播带货出现了问题。近日，陕西城固县在开展“县长直播带货”活动中，发布文件“要求全县干部最低消费50元”；重庆市开州区疑似有教师要求家长参与区长直播购物，并将相关凭证上交至“教委”。这类事件实际上是为领导干部直播带货造假，让直播带货成为各方负担，因此被质疑为形式主义和官僚主义也就不足为怪。显然，这类所谓的领导干部直播带货，其实是功利主义在作怪，是少数官员为了“数据好看”或者应付上级要求而跑偏，没有从解决实际问题的角度而“走心”，自然是要不得。

有鉴于此，笔者认为领导干部直播带货本身是件好事，之所以会有争议和质疑，还是因为在少数领导干部直播带货中“夹带”了过多的“政绩功利”，而让直播带货“跑偏”、“变味”。因此要让领导干部直播带货“回归”，需要从以下几个方面“加把劲”。

一是不要迷信领导干部直播带货。直播带货从某种程度上是地方领导干部以政府信誉背书来在网上“叫卖”，是一种官方宣传推介的手段，短期内会起到一定的效果，但却并不是解决产品长期发展的“法宝”，广告打多了、打久了，其边际效用必然会逐渐递减。二是要尊重市场规律。产品销售从根本上还是市场行为，是市场行为就要尊重市场规律，那就需要政府部门和领导干部做到有所为有所不为，不“失位”也不“缺位”，不也“让位”不“越位”，划归市场的东西，需要有所节制。三是要回归本职工作。对于地方政府而言，其本职工作是要在发展地方经济上做好政策引导，为地方发展方向和产业项目谋篇布局，是要在地方经济社会发展配套建设方面保驾护航，在直播带货层面上，最重要的配套就是做好产品的仓储、物流、质检、保鲜等配套，让“自家”产品获得更好的竞争优势，为市场提供更加优质的产品，让消费者和市场最终为其“买单”。

其实，我们应该为领导干部直播带货点赞，但同时我们也要注意，别让不良“政绩”功利心作祟而使领导干部直播带货“走偏路”。

戴庆锋