“双11”大张旗鼓地走来了。跨店满减、店铺优惠、预付定金优惠、膨胀金、加购指定商品优惠、收藏店铺优惠、会员优惠……商家的促销规则花样不断翻新，不少消费者拿笔算了半天，怎样付尾款省钱，怎样最大限度地把红包、优惠券用上，终于总结出一个优惠三块五毛的最优领券策略。不禁让人感叹“没点奥数功底都不配过‘双11’”“数学终于用上了”。

“走过最多的路就是‘双11’商家的套路”。名目繁多的价格优惠，层出不穷的促销方案，为了所谓的便宜，消费者们积极参与这个“烧脑游戏”，与商家斗智斗勇，但是斗来斗去，还是未能走出商家的套路，到最后也得不到多少真金实银的优惠。“买的没有卖的精”，相信参与过“双11”活动的人对这句话都有切身体会。所以“双11”期间一定要擦亮眼、算好账，才能花最少的钱买最好的货。

“薅羊毛”需小心，切莫反被薅。电子商务如雨后春笋般蓬勃发展，很多商家抓住了电商行业的商机，都想分一杯羹，电商行业也变得没那么好“混”了。为了生存，在产品、价格、促销等策略上费尽心机，直播带货更是以价格低购买便利的优势占据了销售行业的一席之地，利用消费者“薅羊毛”“贪小便宜”心理，买一个送一堆，一进直播间，不买点啥都亏得慌，不管需要不需要，进去就开始乱买。看似是便宜，实则是贵了，买一堆东西回家堆着，不仅浪费了钱，还造成了资源浪费，反而成了那只“羊”。

商家追求利益最大化无可厚非，但一味耍小聪明，迟早翻车。虽然说电商经济在法律许可的范围，合理的营销策略也在自由经营范围内。但是千万不要“踩线”促销，侵犯消费者的合法权益。“大搞面子工程”，先上调商品价格，到促销当天再降价，这些名义上的“大折扣”“大优惠”，让人“防不胜防”，这类行为明显涉嫌价格欺诈。除此，各种假冒伪劣产品、虚假广告等问题在“双11”期间凸显，再这么“套路”消费者，“翻车”绝对是迟早的。

电子商务要想在赛道上越走越远，遵守比赛规则是一定不能少的。“双11”作为电子商务的标杆，要想继续保持逐年递增营业额，规范行业发展绝对是前提。不打价格牌，打好质量牌，自觉维护整个行业的良好生态，珍视消费者的认可和信任；消费者也要自觉维护自己的权益，不要因为钱不多、嫌麻烦就不退不换不投诉。只有规范经营、合理促销、理智购买，才能为电商平台注入发展新动能。（林鑫悦）