日前，高价母婴产品相关新闻引发关注。50元一斤的宝宝挂面、两三百块的婴儿洗澡盆、三四百元一套的婴儿专用餐具……只要在产品上贴上“婴儿专用”标签，很多普通商品的价格就会迅速倍增。12月27日，江苏省消保委针对高价母婴消费话题发文，呼吁让婴幼儿产品定位回归使用本质，加强整治商家虚假宣传等不规范行为。

谁不想把最好的给自己的孩子？ 但是很多时候在商家的宣传里，“最好的”就等于“最贵的”，如果父母不买“最贵的”，那就是“最坏的”。新手父母就这么在一场场商家精心安排的“认知战”中败下阵来，不得不接受高价格的“婴儿专用”产品。

比如，一款婴幼儿吹风机号称具有“吹头发、吹屁屁”的功能，甚至还“可以帮助宝宝改善湿疹、痱子等症状”，价格昂贵。但用户实测后发现，该产品和普通吹风机并无明显差别。还有的“宝宝面条”，厂家只是把原来的面条截得更短一点，包装换更小一点，价格就翻了很多倍。很多时候，高价婴儿商品背后充满着各种恶意满满的收割，“天价母婴消费收割廉价爸妈”之类话题也一度冲上热搜，强化了全社会生育的焦虑。

从几十年前的“散养孩子”到现在的“精养孩子”，高标准和高品质母婴用品成了“刚需”，但是一些母婴产品通过炒作概念、虚假宣传，对产品定价进行不合理地攀升。婴幼儿用品的设计、研发、营销的出发点，当然是为了孩子，但不是在道德上绑架家长、认识上忽悠家长、销售上收割家长。

很多家长都是新手爸妈，哪怕是资讯已经这么发达了，但是很多时候还是得接受商家的“消费者教育”，面对孩子成长过程中不爱睡、经常醒、牙长慢了、臭臭拉少了，就会觉得孩子哪里的营养没跟上，哪里的照顾有欠缺，很容易去听从母婴用品商家的“建议”。而商家就借机搞起了恐慌式教育、恐吓式营销：普通桶装水不适合小宝宝的娇嫩肠胃，会造成如何如何的“后果”，然后顺势推销各种听不懂的“小分子”“负离子”的宝宝专用水，一看价格相当“惊喜”，但为了孩子还是咬咬牙买了。很多时候，儿童玩具、餐具都是打着安全、无毒、天然、外国进口、高科技等旗号提升溢价，同一个套路。

如果高价母婴产品是靠花哨的外表、夸张的宣传乃至恐吓式营销，过分注重噱头而忽视实质内容，最终会引发消费者的反感，也是一种不诚信行为。所以，商家不要竭泽而渔，更别搞恐慌式营销，把市场搞得高不可攀，本身就是在饮鸩止渴，会吓退更多站在婚育门槛上的年轻人。商家开发、营销母婴用品要学会细水长流，坚持“长期主义”的经营原则。

打造“生育友好型社会”，也得过好母婴用品这一关，做到安全、健康，各档次商品类齐全，让家长做出理性的选择，而不是被忽悠着只能选贵的。（沈彬）